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closeNigel Hollis, miembro del Consejo Asesor de Corporate Excellence participará en uno de nuestros encuentros
11 de septiembre de 2014
Como sabéis en Corporate Excellence contamos con un Consejo Asesor de máximo nivel en el que contamos con el expertise y conocimiento de personalidades expertas en algunas de las áreas de actuación de nuestra Fundación. Tenemos el honor de comunicaros que el próximo martes 16 de septiembre estará con nosotros Nigel Hollis, miembro de este Consejo y VP and Chief Global Analyst, Millward Brown.
Nigel Hollis, es experto en marca y reconocido profesional en el mundo de la valoración de intangibles. Sus dos últimos títulos publicados (The Meaningful Brand, How strong brands make more money y Brand Premium, How Smart Brands Make More Money) ofrecen importantes insights sobre la gestión de marca y se han convertido ya en referencia para cualquier profesional encargado de esta área dentro de las organizaciones.
Como os contamos, tuvimos a Hollis a principios de verano en la segunda Jornada de Innovación en Marca que celebramos en Madrid y Barcelona. Tuvimos la oportunidad de entrevistarlo y hoy queríamos compartir con vosotros esta entrevista para que vayáis calentando motores para el próximo martes 16.
Nigel señala la importancia que hoy en día han adquirido las marcas, cómo estas se relacionan con las personas creando nuevas maneras de actuar y cómo influyen en la gestión global de las compañías. Vivimos en un momento en el que la velocidad, las nuevas experiencias y la satisfacción de los clientes tienen un papel clave a la hora de gestionar las marcas; la tecnología, la infinidad de datos y la multiplicidad de canales y plataformas en el que tienen lugar las comunicaciones han cambiado y modelado la manera de hablar de las marcas. La bidireccionalidad reina las relaciones de las marcas y las personas.
Estas son algunas de las ideas que Nigel recoge en su último libro Brand Premium, How Smart Brands Make More Money. Como señala en la entrevista, para llegar a convertir una marca en Premium, la marca debe ser meaningful (significativa) ha de satisfacer necesidades y resultar más atractiva; ha de ser diferente y ha de marcar tendencias, para que el consumidor esté dispuesto a pagar más por ella; y por último ha de ser salient (sobresaliente) es decir, la marca se ha de convertir en la marca que primero venga a la cabeza del consumidor. Destaca una idea primordial: «las marcas solo conservarán su valor si son tratadas como algo valioso.»
Los asistentes al encuentro tendrán la oportunidad de dialogar con el experto y otros asistentes sobre el tema. El evento es gratuito pero con aforo limitado. Confirma tu asistencia en el siguiente enlace.
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