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Entrevista OCTUBRE 2013

Propósito, Alineamiento & Marca Corporativa

Nuria Villagra (UCM) y Belén López Vázquez (ESIC) nos hablan acerca de los valores vinculados a la responsabilidad social y la sostenibilidad

Entrevista a Nuria Villagra (UCM) y Belén López Vázquez (ESIC) en el workshop «Retos de las marcas globales en la comunicación de valores de RSC y Sostenibilidad» organizado por Corporate Excellence en colaboración con la UCM.

Nuria Villagra y Belén López explican cómo las empresas, como ciudadanos corporativos, están incorporando en su gestión una dimensión ética y responsable mediante la integración de sus valores a través de comportamientos y acciones que comunican a sus públicos para obtener credibilidad y confianza.

En los últimos años han cobrado gran importancialos valores vinculados a la responsabilidad social y la sostenibilidad. Trasladar estos valores a las acciones globales y comunicarlos de un modo coherente plantea a las organizaciones retos, pero también grandes oportunidades. La comunicación de valores y acciones responsables tienen además un impacto en la identidad, la marca y la reputación.

Durante el workshop se compartieron diferentes estrategias de comunicación de valores de Responsabilidad Corporativa y Sostenibilidad dediferentes marcas globales; los retos que afrontan estas compañías en su comunicación, así como las claves para lograr la credibilidad de los públicos.