Ciudad de Panamá, 3 octubre de 2025– Panamá se convierte en el centro del análisis empresarial y la gestión de intangibles, en la previa de la semana de la RSE, con la primera edición nacional de los resultados del estudio “Approaching the Future”, el informe anual de tendencias en reputación e intangibles de Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership.

El mapa de prioridades del entorno corporativo de "Approaching the Future 2025" es presentado por Corporate Excellence, en alianza con Stratego, Reputation Lab y el apoyo de Sumarse, Dircom Panamá y la Cámara de Comercio, Industrias y Agricultura de Panamá (CCIAP).

Este informe se consolida año tras año como la investigación de referencia en Iberoamérica para identifi car las tendencias prioritarias y las áreas de inversión más relevantes para las empresas y organizaciones.

En esta, su décima edición, Approaching the Future anticipa las tendencias y ámbitos de acción presentando por primera vez los grandes desafíos en gestión de intangibles que urgen ser abordados por el tejido empresarial de Panamá.

Sostenibilidad, reputación y riesgos: prioridades estratégicas para Panamá

Approaching the Future ha analizado en los últimos años el impacto y evolución de los intangibles en la agenda corporativa de Iberoamérica y por primera vez ofrece una radiografía inédita, a partir de 79 entrevistas a profundidad con profesionales expertos en intangibles, asuntos corporativos y geopolítica, de las prioridades estratégicas, las áreas de mayor inversión y los principales desafíos de las organizaciones panameñas.

Los resultados sitúan a la sostenibilidad como la prioridad número uno para el 62% de las empresas en Panamá, una cifra signifi cativamente superior a la media latinoamericana (55,2%). El país refl eja así una apuesta fi rme por la gestión e impulso de los temas ASG, especialmente en materia de reporte, adaptación de normativa e identifi cación de riesgos y oportunidades.

La reputación corporativa y el riesgo reputacional se ubican en segundo lugar para el 57% de las compañías, aunque existe un desfase entre la importancia reconocida y los recursos asignados (45,6%). Este hallazgo evidencia la necesidad de fortalecer la inversión en la gestión reputacional para reducir vulnerabilidades y blindar la confianza.

Ángel Alloza, CEO de Corporate Excellence, señala que: “Los resultados de Approaching the Future Panamá refl ejan la madurez con la que las organizaciones adoptan y asumen la gestión estratégica de intangibles, entre los que destacan como prioridades de máxima relevancia la sostenibilidad, la reputación corporativa y la gestión del riesgo reputacional. Este impulso supone una oportunidad única para construir licencia social para operar y tejer relaciones de confi anza con todos los grupos de interés”.

En tercera posición, con un 55,7% de relevancia, aparece el liderazgo responsable, que impulsa modelos de gestión de creación de valor a largo plazo basados en la ética, la transparencia y la creación de culturas organizacionales sólidas orientadas a la confi anza.

Por su parte, la comunicación corporativa y la marca corporativa lideran el ranking de inversión, con 6 de cada 10 organizaciones (62%), dedicando recursos a su gestión. La comunicación se consolida como motor de visibilidad y constructor de relaciones de valor, mientras que la marca se afi anza como plataforma de posicionamiento, legitimidad social y generadora de valor económico.

Un hito para el ecosistema empresarial panameño

La presentación de Approaching the Future Panamá 2025 en la CCIAP se posiciona como un punto de encuentro empresarial, reuniendo a líderes corporativos, asociaciones y expertos en sostenibilidad, reputación y comunicación. Este evento no solo permite compartir conocimientos y experiencias de alto valor, sino que también marca el inicio de una agenda empresarial orientada a anticipar desafíos, fortalecer la confi anza y defi nir los pasos a futuro en la construcción de organizaciones con buena reputación, más sostenibles, responsables y competitivas.

Fernando Prado, socio fundador de Reputation Lab, ha destacado durante la presentación que: “Los directivos panameños entrevistados afi rman que la reputación corporativa es una de sus dos principales prioridades; el reto sigue estando en los recursos destinados a su gestión.”

Por su parte, Monique de Saint Malo Eleta expresa: "La importancia que las empresas de Panamá dan a la sostenibilidad (62%) nos pone por delante un reto muy interesante que es la formación de talento humano especializado.”

El estudio ha sido elaborado en colaboración con Canvas Estrategias Sostenibles y Global Alliance for PR & Communication Management como worldwide partner de Corporate Excellence.

Sobre Corporate Excellence:
Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership es una Fundación empresarial especializada en reputación y gestión de intangibles e impulsada por grandes empresas iberoamericanas. A través de un consolidado ecosistema colaborativo en el que participan empresas, universidades y consultoras, busca profesionalizar la gestión integrada y estratégica de activos intangibles como la reputación, la comunicación, la marca, la sostenibilidad o los asuntos públicos, entre otros. Su informe de tendencias anual es Approaching the Future.
Para más información: www.corporateexcellence.org I www.approachingthefuture.com

Sobre Reputation Lab:
Reputation Lab es una fi rma especializada en la gestión de la reputación corporativa y otros activos intangibles de empresas, organizaciones y países. Sus profesionales son pioneros en el análisis y la gestión de la reputación. Reputation Lab apoya a empresas e instituciones para crear ventajas competitivas sostenibles a partir de la gestión integrada de dos de sus principales activos: marca y reputación.
Para más información: contacto@corporatereputationlab.com 
www.corporatereputationlab.com

Sobre Stratego:
Es una agencia de comunicaciones guiada por la sensibilidad y enfocada en la innovación, para la gestión de la reputación, la sostenibilidad y la inclusión. Stratego es referente de responsabilidad social en Panamá, con un profundo conocimiento y experiencia en áreas clave como la gestión ética, el apoyo a comunidades locales, la protección del medio ambiente y la promoción de la diversidad y la inclusión.
Para más información: https://www.stratego.com.pa/