Empieza a teclear lo que buscas...
closePredicciones digitales y de medios para 2017
20 de enero de 2017
El informe Media and Digital Predictions 2017 de Kantar Millward Brown, recoge las predicciones más relevantes en el ámbito digital y de medios para el año que estrenamos.
1. Las marcas repensarán su presencia digital para enfatizar la cocreación, autenticidad y transparencia; tres elementos esenciales para conectar con la Generación Z.
Se necesita desarrollar contenido creativo para el móvil que conecte con las emociones de las generaciones más jóvenes y tenga en cuenta su pasión por el diseño y la música. La Generación Z, que agrupa a los nacidos entre 1997 y 2011 y engloba aproximadamente al 27 % de la población mundial, capturará gran parte de los esfuerzos de las marcas en medios y marketing, y una parte importante del presupuesto del 2017.
2. La experiencia de marca gana importancia.
En el 2017 las historias de éxito de las marcas se construirán a través de experiencias consistentes en diversos puntos de contacto. Hay que tener en cuenta que existen muchos tipos de consumidores, que cada uno compra de un modo particular y que utiliza Internet de modo diferente y en momentos distintos.
3. Marketing de contenidos: una nueva forma de experimentación.
Las nuevas posibilidades de medios, sobre todo a través del móvil, permiten innovar y experimentar en contenidos y formatos. Se apostará por ofrecer contenidos útiles y/o entretenidos a los consumidores.
Los consumidores quieren marcas que sean útiles y accesibles, o al menos entretenidas. En 2017 veremos más branded content y menos publicidad tradicional. Se utilizarán más las nuevas tecnologías: vídeos 360, realidad aumentada y virtual, así como inteligencia artificial. Se controlará la efectividad y los estudios comenzarán a mostrar qué formatos se consideran intrusivos y molestos para los consumidores, especialmente en el móvil.
4. La selección programática de objetivos se centrará en la efectividad de la marca en base a información demográfica y de comportamiento.
La mayoría de los vendedores comprenden que, con la determinación de objetivos tras la compra, se pierde la oportunidad de influenciar al consumidor antes de que hayan decidido sobre la marca. La efectividad de la marca se abordará desde el momento que comienza la estrategia de medios.
5. La industria de publicidad online responderá de forma más agresiva al bloqueo de publicidad.
En 2017 la industria de publicidad online adoptará mejores formatos y persuadirá de forma proactiva a sus audiencias para que no bloqueen anuncios.
6. Las sinergias entre medios serán más importantes que cada uno de los canales, y que todos los canales juntos.
Estudios elaborados por Kantar Millward Brown señalan que el 25 % de la efectividad de los medios ha sido atribuida a sinergias. Para la sincronización es clave adaptar el mensaje al medio, así como que exista un tema común en toda la campaña. Cada medio debe jugar un papel específico dentro del mix de medios para impulsar las sinergias. Además, se prevé que el departamento de marketing estudie con mayor atención el papel que juega cada medio dentro de un plan con visión holística.
Si os interesa leer el informe en inglés, podéis encontrarlo en este enlace.
¡Feliz viernes de lectura!
Twitter
