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close¿Qué es el BrandCoaching?
08 de octubre de 2012
Brandcoaching es un modelo de gestión de la innovación aplicable a branding, reputación y posicionamiento de marcas. Se trata de una herramienta innovadora que conecta identidad con personalidad y plan estratégico: misión, visión y valores.
Dedicamos un workshop en CE4reputation a entender los entresijos de este nuevo modelo de gestión bajo el paraguas de la innovación en comunicación y marca. En opinión de Manuel Villa, BrandCoach Planner, se trata sobre todo de un modelo de gestión de la innovación de carácter práctico, que tiene que nutrirse con talento real, y que está basado en los insights como expresión suprema de lo que es una marca y que tiene por objeto asentar conceptos.
Tradicionalmente un reto de marca se resolvía con una investigación cualitativa de manera exploratoria y una investigación cuantitativa concluyente. El BrandCoaching no desdeña este enfoque sino que lo incorpora. Convoca en torno a una mesa a los brandleads, gente con talento que participa del modelo. A partir de un brainstorming colaborativo se analizan tendencias emergentes, y no tanto dominantes o recesivas.
Este modelo de investigación y cogeneración de insights identifica conectores entre el discurso de la marca y la emoción que se genera en el interlocutor.
El modelo Brandcoaching es útil fundamentalmente para:
> Nuevos lanzamientos o cambio de target.
> Reposicionameinto o actualización de marca.
> Desbloqueo o refresco estratégico (out of the box).
> Pretest de alternativa.
> Revulsivo comunicacional.
Os compartimos el vídeo resumen del workshop “BrandCoahing: In Search of the consumer Insight” y una entrevista a Manuel Villa donde nos da detalles sobre este modelo de gestión.
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