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Reputación & Riesgos Reputacionales
Reputación Corporativa se presenta en la Columbia Business School
Madrid 30 de enero, 2014. Ayer se presentó en la Columbia Business School de Nueva York el último título de la Biblioteca Corporate Excellence: Reputación Corporativa. Alrededor de medio centenar de profesionales del mundo de los intangibles y algunas personalidades de reconocida trayectoria académica asistieron al acto de presentación del manual prologado en su versión en inglés por Charles Fombrun, experto en la materia y co-fundador de Reputation Institute.
El pasado mes de junio se publicó Reputación Corporativa en España; la obra constituye el primer manual en español que estudia y analiza el concepto y evolución de la reputación.
En un contexto inmejorable; dentro del marco del segundo módulo del programa The Global CCO, curso diseñado en colaboración por ESADE Business School y Corporate Excellence, con la colaboración de Columbia University y Georgetown, Reputación Corporativa se presentó en la escuela de negocios neoyorkina en una tarde en la que grandes expertos en este campo compartieron algunas de las últimas tendencias con los asistentes. Entre ellos, Roger Bolton, Presidente de Arthur Page Society, asociación estadounidense más importante de profesionales dedicados a las relaciones públicas y la comunicación corporativa. Asociación con la que además, Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership está desarrollando un proyecto sobre el Nuevo Modelo de Comunicación, adaptación del paper publicado por la asociación americana y en el que se tratan temas de vital importancia para saber adaptar la comunicación corporativa a los tiempos que corren. La creación de una identidad fuerte, relevante para los grupos de interés, y que permita generar identificación («creencias compartidas»), que muevan a la acción y que determinan que los grupos de interés clave de una organización deciden pasar a la acción y recomendar activamente los productos, los servicios y la propia organización a todas las personas con las que tienen relación, es alguno de los temas que se tratan en la adaptación al español. También acompañó a Ángel Alloza, CEO de Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership y uno de los coautores del manual, Paul Argenti, Profesor Comunicación Corporativa en la Tuck School of Business en Dartmouth y autor a su vez de algunos títulos de referencia en el mundo de la Comunicación Corporativa; y Matthew Quint, Director de la Columbia Business School’s Center on Global Brand Leadership y Edie Reinhardt, General Manager de LID Editorial.
Reputación Corporativa se puede adquirir a través de www.lideditorial.com LID Editorial, y en las principales librerías españolas. El primer capítulo se puede descargar de manera gratuita. La Biblioteca Corporate Excellence nació hace ya dos años con el objetivo de ayudar a las empresas y profesionales a crear marcas fuertes con buena reputación, capaces de competir en los mercados globales.
