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Documento recomendado
Larry Parnell - George Washington University
Agosto 2014
Responsabilidad social corporativa - el reto y la oportunidad
PowerPoint sobre “Responsabilidad social corporativa: el reto y la oportunidad”. Conferencia de Larry Parnell, Profesor Asociado y Director del Programa de Relaciones Públicas Estratégicas, Graduate School of Political Management, George Washington University, en la Conferencia “Nuevas tendencias en la comunicación de sostenibilidad” (“New developments and trends in sustainability communications") celebradapor Corporate Excellence en colaboración con la Universidad de Navarra y Escuela de Organización Industrial.
El movimiento de Responsabilidad Social Corporativa (RSC) es un fenómeno mundial queorganizaciones deben intensificar. Para tener éxito en esta tarea, profesionales de comunicación necesitan entender que el paradigma de la RSE/Sostenibilidad ha ido más allá de "buenas acciones" y contribuciones hacia iniciativas integrales y estratégicas que tienen una clara conexión con la estrategia y modelo de negocio y que responden a todos los stakeholders. Durante la conferencia se examinó este cambio de paradigma y se exploró cómo las compañías están respondiendo a este cambio.
