Resumen tendencias en reputación y marca 2022 [Approaching the Future] - Ecosistema de conocimiento de Corporate Excellence
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Vídeos VídeosMayo 2022

Reputación & Riesgo Reputacional

Resumen tendencias en reputación y marca 2022 [Approaching the Future]

Video avance tendencias en reputación y marca recogidas por el Approaching the Future 2022

En los últimos años, la reputación continúa consolidándose como una herramienta estratégica de gestión y resiliencia ante un contexto en constante transformación. 

Una muestra de ello es que el valor intangible mundial ha crecido en casi una cuarta parte en los dos últimos años de la pandemia, pasando de 61 billones de dólares en 2019 a 74 billones en 2021 (Brand Finance, 2021). Además, en Europa, la media en intensidad de inversión en intangibles como la reputación se encuentra en el 8,3 % sobre PIB ampliado, con países como Irlanda o Suecia en los que la inversión intangible supera la tangible (Cotec & IVIE, 2021).

Los resultados de esta edición demuestran también una evolución positiva en los últimos años en cuanto al número de organizaciones que están trabajando en  la gestión de su reputación, alcanzando el 34 % de profesionales en 2022. Pero mientras continúa la inversión de las empresas en intangibles, el desarrollo de sistemas integrales de gestión de riesgos reputacionales y evaluación del impacto son algunos de los retos que persisten en las organizaciones. 

En el video encontraremos los princiaples datos e insights destacados:

  • LA GESTIÓN DE LA REPUTACIÓN COMO MOTOR DE RESILIENCIA Y EXCELENCIA
  • LA COMUNICACIÓN EN PLENA TRANSFORMACIÓN
  • REFORZAR LA CONFIANZA DE LOS STAKEHOLDERS HACIA LA EMPRESA
  • LA REPUTACIÓN DEL CEO EN UN CONTEXTO DE POLARIZACIÓN
  • MARCAS ACTIVISTAS, AGENTES DE TRANSFORMACIÓN SOCIAL

Y además contaremos con la participación de los expertos:

  • Italo Pizzolante, Director Cátedra Itinerante Pizzolante & Socio fundador Pizzolante

  • Oriol Iglesias, Profesor de marca ESADE Business School, Codirector programa ejecutivo The Global CCO y miembro del think tank de marcas con conciencia Medinge Group

 

Consulta aquí todos los materiales complementarios del informe.