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Documento recomendado
Conferencia de Nuria Villagra García, Universidad Complutense de Madrid, y Belén López Vázquez, ESIC, Business & Marketing School, en el workshop «Retos de las marcas globales» celebrado por Corporate Excellence en colaboración con Universidad Complutense Madrid.
La ponencia presenta el estudio ¿Qué retos afrontan las marcas globales en la gestión de la marca y en la comunicación de valores de RSC y Sostenibilidad?
Los resultados del estudio identifican los criterios para diseñar la estrategia de comunicación de valores, y herramientas de comunicación paralograr la diferenciación y recomendación.
