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Trailer OCTUBRE 2012

Propósito, Alineamiento & Marca Corporativa

Retos derivados de la gestión integral de marcas globales

Para desarrollar una marca realmente sólida y que aporte valor al negocio no es suficiente con asegurar awareness y coherencia de identidad visual a medio plazo, ni siquiera es suficiente comunicar consistentemente la personalidad y los valores de la marca; hay que entregarlos. Por ello algunas empresas eligen la marca como motor de transformación de la empresa.

Históricamente la actividad de generación de valor en marcas y otros intangibles no ha sido vista como una fuente de transferencia de conocimiento, tecnología y/o valor por parte de las multinacionales españolas. Hoy en día es más común facturar por servicios que ofrecer licencias de uso de los mismos. Eso está creando un paradigma en los modelos de negocio de algunas multinacionales españolas.

En el workshop se debaten los aspectos legales y las futuras reformas legislativas en materia de las marcas corporativas, así como de las oportunidades que subyacen alrededor de esta situación en el contexto internacional.