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Documento recomendado
PowerPoint sobre «Tendencias en branding». Conferencia de Christopher Smith, CEO de Brand Smith,en la Jornada de Innovación en Comunicación celebrada por Corporate Excellence en colaboración con Universidad Complutense de Madrid.
La gestión de la comunicación digital pasa por la gestión de la identidad empresarial. Para gestionar una identidad es necesario ser consciente de los principios vitales, los cuales se manifiestan en una visualización, una estrategia y una operativa. La marca vincula la alma, la identidad, la operativa y la imagen, mientras el branding facilita el pensamiento estratégico.
