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close¿Están ganando los formatos de entretenimiento la batalla a la publicidadtradicional a la hora de comunicar? ¿Cuál es la mejor forma de unir contenid orelevante y mensaje comunicativo?
Productoras de televisión, agencias de publicidad,centrales de medios, canales de información y entretenimiento, medios de comunicación y, sobre todo, anunciantes de gran consumo buscan la manera de superar los formatos fijos y recuperar la atención y el interés de la audiencia en plena crisis y en pleno proceso de desplome de la inversión publicitaria, sumada a la expansión creciente del mundo digital y del poder de las redes sociales.
Tras el auge, hace unos años, del product placement–aparición intencionada de productos en series deTV, vídeos musicales o películas – y, posteriormente, del brand placement –misma técnica, pero utilizando una marca específica y mostrando su logo-símbolode forma casual o evidente–, la integración de las marcas y sus productos/servicios en los contenidos y la ficción audiovisual –aquello que se percibe claramente como programación, separado de la promoción– ha dado un paso más allá y ha logrado cambiar e invertir el esquema consumidor/marca.
Eso es el branded content, la última tendencia en gestión de la comunicación de marca y en integración de sus mensajes, en forma de contenidos, en los medios. La necesidad, también, de evitar las continuas interrupciones de la publicidad convencional, así como la de una mayor participación y vinculación de los espectadores, la mayor interactividad de los formatos y la apertura de los medios a nuevas formas de colaboración en las que la publicidad y los contenidos se integran cada vez más son, asimismo, razones que explican el crecimiento de esta disciplina.
Documento elaborado por Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership citando, entre otras fuentes, la intervención de Macarena Rey, CEO de Shine Iberia, sobre contenidos de marca durante las «I Jornadas de Innovación en Comunicación y Marca» organizadas por el Laboratorio de Innovación en Comunicación y Marca de BBVA.
