El ecosistema informativo vive un momento de profunda transformación. La saturación de contenidos, la velocidad en la difusión de noticias y la creciente centralidad de las redes sociales han configurado un entorno donde la atención pública se mueve de forma intensa, emocional y, a menudo, polarizada. En este contexto, el informe Tendencias Informativas. Medios y redes: lo que importa a la sociedad, elaborado por Prensa Ibérica y LLYC, ofrece una radiografía precisa de cómo se informa hoy la ciudadanía en España y qué temas moldean la conversación pública. Su solidez reside en una gran base de datos analizados —137 millones de navegadores únicos, 746.000 contenidos periodísticos y más de 400 millones de menciones verificadas— que permite observar con nitidez los asuntos que concentran la atención social y los marcos que organizan el debate público.

El estudio identifica como punto de partida una serie de grandes ámbitos que estructuran la agenda ciudadana: política, seguridad, economía y empleo, sanidad, deporte, cambio climático, cultura, movilidad, ciencia y tecnología, igualdad, ocio y vivienda. A partir de estas áreas, muestra los patrones de interés, preocupación y conversación que marcarán 2025.

La política: polarización sostenida y desafección

La política concentra una parte sustancial de la atención pública y lo hace bajo un eje de polarización sostenida. La figura del presidente del Gobierno ocupa una posición central: el 33% de los lectores de información política accedieron a contenidos relacionados con Pedro Sánchez y en redes sociales concentra el 17% de la conversación política. La ausencia de entendimiento entre Gobierno y oposición refuerza un debate estructurado en torno a la confrontación entre bloques. Los casos judiciales vinculados a nombres relevantes de la escena política intensifican esta dinámica y contribuyen a mantener el foco informativo en torno a la corrupción. El resultado es un entorno de debate que genera desafección y frustración con el sistema en su conjunto.

Clima extremo: de la excepcionalidad a la preocupación estructural

La Dana constituye uno de los principales hitos informativos del periodo analizado y evidencia que los fenómenos climáticos extremos se han incorporado como elemento de preocupación pública. Su impacto se observa en tres dimensiones: el alcance humano, la capacidad de respuesta de las autoridades y la vulnerabilidad de los territorios ante eventos extremos. La atención pública se amplía al considerar la posibilidad de que episodios similares puedan producirse en otras zonas del país, siendo percibido como un riesgo compartido, lo que refuerza la demanda de medidas de prevención. La conversación social incorpora también reflexiones sobre infraestructuras críticas y sobre la relación entre crisis climática y vulnerabilidad territorial.

Lo global se hace local: impacto inmediato de acontecimientos internacionales

Determinados hechos de relevancia internacional generan efectos inmediatos en el debate público nacional. La victoria de Donald Trump en Estados Unidos y el anuncio de aranceles a Europa activaron un notable interés informativo: el 20% de los lectores de temas internacionales consultaron noticias sobre este asunto. La conversación se organiza en dos planos. En el global, destaca la preocupación por el impacto geopolítico y los riesgos derivados de determinadas decisiones. En el local, el foco se traslada a las consecuencias para sectores específicos de la economía española, con atención a productos como el vino de Rioja, el aceite cordobés o la cereza aragonesa. Este comportamiento muestra cómo sucesos globales se interpretan de forma inmediata desde sus efectos directos sobre el territorio.

Inteligencia artificial: entre la oportunidad y el riesgo

La inteligencia artificial emerge como un tema transversal de enorme centralidad social. El análisis del estudio detecta una percepción dividida: un 49% de las menciones en redes la entienden como oportunidad, mientras que un 51% la vinculan a riesgos. Las expectativas se concentran en sus aplicaciones en sanidad, educación y gestión pública, mientras que las inquietudes giran en torno a la privacidad, la manipulación de contenidos, la fiabilidad de los sistemas y la necesidad de regulación. La IA se percibe aún desde la ambivalencia.

La salud: el cáncer como eje informativo dominante

En el ámbito sanitario, el cáncer se consolida como el gran tema de atención pública: el 35% de los lectores de salud consultaron contenidos relacionados con esta enfermedad. Su presencia responde a la combinación de sensibilidad social, avances médicos y testimonios personales. También destaca la atención creciente al sistema sanitario (público y privado), el papel de Muface y la relevancia de la salud mental, especialmente en redes.

Economía: estabilidad macro, malestar social

La economía presenta una paradoja evidente. Aunque los indicadores globales muestran fortaleza, la conversación pública refleja un malestar persistente. El campo y el turismo son dos sectores clave que concentran preocupación por su vulnerabilidad: rentabilidad, sequía, plagas y competencia exterior en el ámbito agrario; saturación, vivienda y sostenibilidad en el turismo. La ciudadanía percibe tensiones que contrastan con los datos macroeconómicos.

Movilidad urbana: un espacio central de la vida cotidiana

La movilidad constituye uno de los ámbitos más presentes en la conversación diaria. El coche mantiene un papel predominante, con especial atención a las normas de la DGT, como los radares, las sanciones o la señalización. A ello se suma el interés por los atascos, el aparcamiento y la convivencia con otros modos de transporte, como bicicletas y patinetes. En paralelo, las incidencias del transporte ferroviario también adquieren visibilidad, principalmente en redes. Asimismo, el sistema de transporte se percibe vulnerable ante crisis como la Dana o el apagón eléctrico. En este contexto, las políticas de movilidad sostenible generan resistencias y críticas por la falta de infraestructuras adecuadas y la incoherencia a nivel político.

Vivienda: preocupación social y polarización emocional

La vivienda se posiciona como un asunto sensible del debate público. Los desahucios generan una elevada empatía social, mientras que la ocupación provoca indignación y se asocia a la sensación de inseguridad y vacío legal. La conversación incorpora también la presión del mercado del alquiler, la influencia del turismo en los precios y el papel de los grandes tenedores en la gestión de la vivienda disponible. Este conjunto de factores configura un espacio de atención continuada y de alta intensidad emocional.

La brecha de renta actúa como corriente subterránea del malestar social

La desigualdad económica se presenta como un elemento subyacente que influye en múltiples ámbitos. El sinhogarismo concentra casi la mitad de las visualizaciones relacionadas con igualdad de renta, lo que muestra una sensibilidad elevada hacia las situaciones de mayor vulnerabilidad. A ello se suman narrativas sobre salarios bajos, dificultades de emancipación y brecha entre sueldos y precios de la vivienda. La fiscalidad se percibe como desequilibrada, con mayor carga para clases medias y autónomos frente a grandes fortunas y corporaciones. A ello se suman desigualdades en el acceso a la sanidad y en las condiciones laborales, especialmente entre jóvenes y mujeres.

El conflicto en Oriente Medio se convierte en uno de los principales focos informativos del año

Aunque la temática internacional no forma de las principales tendencias identificadas en el informe, el conflicto en Oriente Medio se convierte en uno de los asuntos de mayor visibilidad del año. La conversación se estructura en torno a tres ejes: la situación de la población civil, la repercusión en la política interna española y el enfrentamiento entre posiciones favorables a cada una de las partes. El debate sobre la denominación de “genocidio” y la presencia de movilizaciones ciudadanas refuerzan su intensidad y lo convierten en un referente del patrón de polarización que caracteriza al ecosistema informativo.

Temas emergentes que anticipan posibles evoluciones de la agenda pública

Se identifican varios temas que, sin ocupar una posición central, muestran una presencia creciente en la conversación pública: la relevancia del bienestar animal, el aumento de la atención hacia la salud mental, las tensiones generacionales, el creciente malestar ante el uso de tecnología y la persistencia de fenómenos climáticos extremos durante todo el año. Estos elementos funcionan como indicadores de posibles líneas de evolución futura en la agenda social.

Un ecosistema informativo caracterizado por la transversalidad

El informe presenta un panorama informativo marcado por la transversalidad, la polarización y la sensibilidad social ante los grandes retos contemporáneos. La ciudadanía se informa más, pero también interpreta más desde la emoción, lo que exige a instituciones, medios y empresas comprender estos patrones para comunicar con mayor claridad, empatía y rigor. Entender qué preocupa y moviliza a la sociedad es clave para anticipar tendencias, construir confianza y contribuir a un debate público más equilibrado en 2025.