Tony’s Chocolonely es mucho más que una marca de chocolate; es un movimiento contra la injusticia de la esclavitud moderna en la industria del cacao. En un mundo donde las grandes compañías a menudo priorizan las ganancias sobre las personas, Tony’s decidió ser diferente. Nacida de la indignación frente a las condiciones inhumanas en las que trabajan millones de agricultores de cacao, esta empresa se trazó un objetivo claro: producir chocolate 100% libre de esclavitud.

A través de una cadena de suministro transparente y prácticas comerciales justas, Tony’s Chocolonely demuestra que es posible hacer negocios sin explotar a los más vulnerables. Su lucha es una inspiración para quienes creen que el éxito empresarial no debe estar reñido con la ética, y que un mundo más justo comienza con decisiones conscientes.

Tony’s nos invita a reflexionar sobre el poder de nuestras elecciones diarias y a imaginar un futuro donde el placer de disfrutar un chocolate no lleve consigo el amargo precio de la explotación humana

El propósito de acabar con la exclavitud moderna

• La compañía crea la primera campaña en el sector ofreciendo al consumidor la posibilidad de comprar un chocolate «libre de esclavitud». Busca la concienciación. 
• El propósito corporativo se plasma de manera rupturista en su producto, su packaging, su diseño, comunicación y marketing.  
• Posicionamiento y consolidación de una cultura corporativa interna que promueve la pasión y el compromiso de su plantilla. Foco en el desarrollo personal de la fuerza laboral. 
• Tony’s introdujo la ética como nuevo criterio de compra en la industria, lo cual obligó a tomar decisiones a sus competidores. 

¿Qué vas a descubrir en este caso? 

• El valor de la transparencia. 
• Un propósito acompañado de una estrategia clara y con perspectiva de posicionamiento y ventas. 
• Construir entre los empleados un entorno de libertad, inspiración y camaradería. 

Si quieres conocer a fondo las claves del caso de Tony's Chocolonely, sumérgete en este Practice in Action.