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Entrevistas EntrevistasOctubre 2013
Victoria Sanz (LINQ Market Research) nos explica las metodologías que siguen a la hora de desarrollar indicadores de marca
Entrevista a Victoria Sanz, Directora de Proyectos en LINQ Market Research, en el workshop «Indicadores para la vitalidad de marca» celebrado por Corporate Excellence en colaboración con Focus Estrategias de Comunicación y LinQ Marquet Research.
La marca es uno de los principales intangibles generadores de valor para las organizaciones. Por ello, la marca debe de ser cuidada y medida ya que representa a la empresa en su gestión (hacer) y comunicación (decir). La existencia de indicadores de marca es de vital importancia para las organizaciones. Sin embargo, la existencia de múltiples indicadores, inconexos entre sí, que buscan medir a la marca (en ventas, percepción, imagen, valor adquisitivo, etc.) dificulta el diagnóstico para su gestión eficiente.
En esta entrevista, Victoria Sanz, Directora de Proyectos enLINQ Market Research, nos explica las diferentes metodologías que siguen a la hora de elaborar muestras para desarrollar indicadores de marca.
