Empieza a teclear lo que buscas...
closehttps://content.gnoss.ws/imagenes/Documentos/imgsem/c9/c954/c9547957-d46e-49de-ac5e-547218c66074/b2d838d6-6393-e164-7b51-2507556de70e.jpg
La marca corporativa no solo sirve para asegurar la aplicación de la estrategia empresarial sino también para diseñarla. Las marcas son, cada vez más, culturas, formas de ver la vida y maneras de hacer las cosas, son culturas que han de ser compartidas por los clientes pero, antes, tienen que ser culturas creadas y defendidas por los empleados.
Todavía hoy hay compañías que siguen sin gestionar estratégicamente su marca corporativa, a pesar de que más y más empresas, incluso del sector de gran consumo, empiezan a utilizarla como respaldo de sus marcas comerciales. Esta forma de gestión asegura, por un lado, la transferencia de significados entre ambas y, por otro, la aportación que supone para las marcas de producto la reputación corporativa de la propia firma.
Documento elaborado por Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership a partir de libro Esencia de marca (2010) de Majken Schultz y Mary Jo Hatch. Lid Editorial.
