Acabamos de lanzar Approaching the Future 2023. Tendencias en reputación y gestión de intangibles, nuestro informe de referencia y que dio a la luz tras meses de trabajo intenso en la recolección y análisis de datos.

Y lo cierto es que le tengo un especial cariño a esta investigación. Año tras año obtenemos un feedback muy positivo sobre el informe y los profesionales nos cuentan cómo consideran este documento como una herramienta que les ayuda en el día a día a entender la evolución de las tendencias y gestionarlas de una forma eficiente para que tengan un impacto positivo en el negocio. Esto nos alegra y nos satisface muchísimo; ya que nuestra vocación persigue precisamente eso: ayudar a construir la empresa de futuro a través de una gestión eficiente de los intangibles.

En esta 8ª edición las tendencias están realmente interconectadas las unas con las otras. Vemos cómo se consolida esa postura de gestión transversal, manifestada por los más de 1.200 profesionales que han participado en el estudio. Nos gusta pensar que esta es la edición en la que tenía que evidenciarse esa transversalidad y, os cuento el porqué: el número ocho, en posición horizontal, nos recuerda al símbolo del infinito; un símbolo donde no se puede determinar ni el principio ni el fin del mismo debido a que todos sus elementos están conectados. Creemos que, algo similar, ocurre este año con las diez tendencias que identifica el informe. Son diez ámbitos estrechamente relacionados entre sí, que no pueden explicarse ni operar los unos sin los otros. Por tanto, esta edición de Approaching the Future busca adoptar una visión global e integrada en la gestión estratégica de los activos intangibles.

Y ahora sí, entrando de lleno en el estudio me gustaría destacar tres grandes líneas que determinan el alcance de la investigación y que iremos desarrollando a lo largo del año:                                    

·        Identificación de las diez tendencias más importantes para las organizaciones y de las diez tendencias más trabajadas por las mismas. Esto nos permite hacer una comparativa sobre lo que las empresas consideran importante y sobre los ámbitos de trabajo a los que dirigen sus esfuerzos, energías y recursos. A pesar de la alta correlación entre importancia y gestión real, la diferencia más significativa se encuentra en el liderazgo responsable, la sostenibilidad y la reputación, donde la importancia es superior al nivel de trabajo y donde será necesario, por tanto, invertir recursos y tiempo en los próximos años para reducir ese gap entre relevancia y trabajo.

·        Este año la muestra de profesionales encuestados ha sido un 100% mayor respecto a la edición anterior (+ de 1.200), donde un 42,7% ocupa puestos de alta dirección. De esta forma, el informe realiza un enfocado sobre la mirada directiva en la que se muestran los puntos en sintonía y en discrepancia respecto a otros roles profesionales. Y considero este hito todo un éxito, porque Approaching the Future se está convirtiendo realmente en una herramienta estratégica y de prospectiva que nos permite entender las claves para el progreso de la actividad empresarial.

·        Derivado también del incremento muestral, Approaching the Future 2023 afianza la comparativa geográfica: Europa vs. Latam, analizando así prioridades en importancia y trabajo para ambas zonas y pudiendo, incluso, hacer un zoom preciso en determinados países de América Latina.

Tal y como comentaba ayer con todo mi equipo y entre bambalinas, la presentación de en Approaching the Future 2023 es el punto de partida para reflexionar y profundizar en la aplicación práctica de las diez tendencias identificadas en los próximos meses.

No puedo despedirme sin antes agradecer la colaboración de CANVAS Estrategias Sostenibles, fundamental para el desarrollo del informe. Enhorabuena Isabel y Constanza por vuestra brillante y didáctica explicación tendencia por tendencia. Agradecido también a nuestro panel de expertos que nos ayuda a entender el futuro de cada tendencia y, cómo no, a Punto de Fuga que cada año nos ayuda proporcionándonos sus interesantes análisis de prospectiva.

Gracias también a nuestro worldwide partner, Global Alliance for Public Relations and Communication Management, junto con quienes próximamente presentaremos también resultados. Justo su presidente, Justin Green estará en unas semanas en nuestras oficinas para preparar el lanzamiento en inglés. Además, en septiembre, Clara Fontán Reputación, nuestra responsable de Intelligence & Knowledge en Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership y directora de Approaching the Future viajará hasta India para exponer los resultados del informe en el World Public Relations Forum 2023.

Pero permitidme unas líneas para agradecer también a mi equipo en Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership, por el mimo y esfuerzo con el que cada año preparan y diseñan el lanzamiento de este proyecto: tanto en fondo como en forma. Sin su compromiso y ganas de hacer no sería posible.

Como os decía, esto ha sido solo el principio de un gran intenso camino que nos queda por recorrer de la mano de Approaching the Future 2023. De momento esta semana ya tenemos en agenda encuentros con los equipos de nuestras empresas, así que nos ponemos manos a la obra.

Y si te lo perdiste, puedes revivirlo aquí y descargar sus correspondientes materiales -informe, resumen ejecutivo y top aprendizajes. Utilízalo, Approaching the Future también es tuyo.

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