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Entrevista EntrevistaOCTUBRE 2014

Propósito, Alineamiento & Marca Corporativa

Yolanda Sanz (Bankinter) presenta el caso del reposicionamiento de la marca Bankinter

Entrevista a Yolanda Sanz, Brand Manager de Bankinter, en el marco de la Segunda Jornada de Innovación en Marca celebrada por Corporate Excellence, Millward Brown, GroupM en colaboración con Correos, Bankinter, Gas Natural Fenosa, ESADE Brand Institute y Lambie-Nairn.

Sanz presenta el caso del reposicionamiento de la marca Bankinter y haceun recorrido por los principales cambios que ha sufrido la marca en los últimos años. Partiendo de la identidad y los valores, y liderando el cambio desde dentro hacia fuera, Bankinter ha experimentado un giro de 180 grados dando como resultado una marca creada, vivida y gestionada desde los valores que componen su cultura corporativa.