Mesa «Modelo de Brand Equity» en el marco de la I Jornada de Innovación en Métricas organizada por Corporate Excellence y Dircom España en Madrid.

En esta mesa Millward Brown, de la mano de Pepe Martinez, Director & Marketing Responsible, y Adolfo Fernández, Client Service Director Madrid Office, presenta su Modelo de Brand Equity para identificar el conjunto de asociaciones sobre los que actúa una marca corporativa e identificar así su principal ventaja competitiva.

Pepe Martinez, Director & Marketing Responsible, y Adolfo Fernández, Client Service Director Madrid Office, coinciden en que el territorio para que las marcas se relacionen con sus grupos de interés está en la creación de contenidos.