La innovación es clave para desarrollar la competitividad de las marcas, sostener su crecimiento orgánico a largo plazo y ayudarlas a superar las crisis. Oriol Iglesias Bedós, director Académico del Esade Brand Institute, y F. Xavier Lesauvage, subdirector general de Innovación y Emprendimiento de Esadecreapolis, han explicado en el workshops «Innovando en la marca de forma rentable» celebrado el 8 de marzo de 2012 en Esade Madrid las tipologías de innovación existentes y cómo impactan en la gestión de las marcas.