Entrevista a Juan Povedano, Director de Marketing de Central Lechera Asturiana, en el workshop «Indicadores para la vitalidad de marca» celebrado por Corporate Excellence en colaboración con Focus Estrategias de Comunicación y LinQ Marquet Research.

La marca es uno de los principales intangibles generadores de valor para las organizaciones. Por ello, la marca debe de ser cuidada y medida ya que representa a la empresa en su gestión (hacer) ycomunicación (decir). La existencia de indicadores de marca es de vital importancia para las organizaciones. Sin embargo, la existencia de múltiples indicadores, inconexos entre sí, que buscan medir a la marca (en ventas, percepción, imagen, valor adquisitivo, etc.) dificulta el diagnóstico para su gestión eficiente.

En esta entrevista, Juan Povedano, Director de Marketing de Central Lechera Asturiana, nos cuenta la utilidad de los indicadores para diseñar estrategias de marca en su organización.