Foto
Título:
Patagonia: Integrar la RSC en la creación de un modelo de negocio y la gestión estratégica
Año:
2011
Idioma:
Español

/documentos/C03castellanos

¿Qué hace de una empresa de ropa deportiva un caso de éxito en la integración medioambiental de su estrategia de negocio? ¿Se puede construir una organización responsable a partir de un estilo de vida diferente y de una comunidad propia?

Los valores de Patagonia están claramente alineados con los que esperan sus clientes: el amor por la naturaleza y la aventura. La empresa no ha hecho de estos valores una herramienta de comunicación de su marca, sino que sigue buscando maneras ingeniosas de demostrar que estos valores están en el centro de su estrategia y no son solo una consecuencia de ella. Patagonia ha conseguido ser más que un mero fabricante y vendedor de ropa para actividades deportivas al aire libre como sus competidores, sino que se siente parte de un sistema económico que debe tener responsabilidad y ejercer el cuidado de su entorno y del medio ambiente. La integración entre la misión, visión y valores de RSC y el negocio y la estrategia de la empresa es realmente excepcional