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La legitimidad social, garantía de sostenibilidad del negocio

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

La legitimidad social, garantía de sostenibilidad del negocio

La reputación, la confianza y la resiliencia deben situarse al servicio de la consecución y refuerzo de la legitimidad social. En una masterclass organizada por Corporate Excellence y presentada por su CEO, Ángel Alloza, Pedro Fernández, Director of Public Affairs, Communication and Sustainability for Spain and Portugal en Coca-Cola, compartió con los asistentes su visión de la legitimidad social y la forma en que esta es gestionada por la conocida multinacional de refrescos. El diccionario de la RAE define como legítimo aquello que es lícito o justo, por lo que la legitimidad social quedaría definida como aquello que es justo para la sociedad. Pese a la aparente claridad de esta definición, Fernández explica que...

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Encuentro Anual 2015: Las empresas de Corporate Excellence avanzan hacia la gestión excelente de los intangibles

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

Un año más ha tenido lugar el Encuentro Anual de todas las empresas miembro de Corporate Excellence – Centre for Reputation donde cada uno de los profesionales que forman las áreas de comunicación, reputación, asuntos públicos, métricas o marca de las empresas miembro han compartido los avances logrados durante el ejercicio 2015 en materia de gestión de intangibles. Además en el mismo, se ha presentado el balance anual de actividades y proyectos y las principales iniciativas a abordar en 2016. El balance de la Fundación en 2015 es muy positivo. Durante este periodo, Corporate Excellence ha llevado a cabo 30 actividades entre workshops, encuentros técnicos, jornadas y programas de formación, con un &i...

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La responsabilidad corporativa funciona y es altamente rentable

Publicado por Unai Admin

17/07/2025

La responsabilidad corporativa o responsabilidad social corporativa, también llamada responsabilidad empresarial, es el medio para hacer que la creación de beneficios económicos sea posible gracias a la creación de beneficios sociales. Empresas españolas como Agbar, CaixaBank o Telefónica, así como otras compañías con presencia en el país, como Danone, Coca-Cola o Unilever, han puesto en marcha en los últimos años causas sociales que contribuyen a generar ese equilibrio entre dividendos financieros y dividendos ciudadanos. Este documento demuestra la relación existente entre responsabilidad y reputación y cómo aquellas empresas que apuestan por la RSC y la sostenibilidad obtienen mejo...

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Wally Olins, el gurú del branding en Madrid

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

El pasado 13 de junio estuvimos en la sesión inaugural del ciclo de conferencias de comunicación del Instituto de Empresa escuchando a Wally Olins, autoridad de prestigio mundial en el ámbito del desarrollo de marcas, co-fundador de la consultora Wolff Olins y actual presidente de Saffron.

A lo largo de su charla Olins analizó las principales claves en el desarrollo de las marcas y las tendencias de futuro del brandig para las naciones. Os compartimos nuestras notas: De acuerdo con el gurú, la marca es una idea muy simple y al mismo tiempo, un elemento de cohesión y una seña de identidad. “El branding ha rebasado ampliamente su origen comercial, hasta el extremo de que ahora es casi imposible medir su influencia social ...

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