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closeBarómetro de patrocinio deportivo 2019
06 de febrero de 2019
En los últimos años ha crecido el interés por el patrocinio deportivo, tanto por parte los patrocinadores como por parte de los patrocinados. Muestra de ello ha sido el aforo completo en una edición más del Barómetro de patrocinio deportivo, de SPSG Consulting que se presentaba en ESADE, Madrid.
Un año más acudimos a esta presentación para recoger los principales focos de interés que marcarán las tendencias del patrocinio este 2019. El patrocinio es uno de los temas de los grupos de trabajo exclusivos que organizamos a petición de las empresas miembro de nuestra fundación, razón de más para no perdernos la conclusiones de este estudio. El barómetro abarca cuatro puntos principales: empresas, properties, fans y tendencias. A continuación os dejamos un resumen con lo más destacado.
Empresas
- El patrocinio sigue creciendo, y cada vez más empresas se están sumando a esta tendencia.
- Los incentivos fiscales contribuyen pero no son la motivación principal, ganan peso las razones institucionales.
- Mejorar la reputación de marca ocupa el cuarto lugar entre los principales objetivos de la inversión en patrocinio. Tras la visibilidad de marca, la asociación de valores y el prestigio de marca.
- La innovación es un tema fundamental: blockchain, e-sports, realidad aumentada…
Properties
- Hay una disminución de los gaps entre lo que creen las properties que quiere la marca y lo que esta quiere en realidad, se acercan los puntos de vista.
- Los principales temas a desarrollar para mejorar su relación con las marcas son: reporting, consultoría interna, proactividad en la propuesta de ideas de activación y puesta en valor de sus activos.
- Blockchain y big data son las tendencias más destacadas por las properties.
- Disminuye la importancia de los medios tradicionales de acceso a contenido deportivo a favor de redes sociales y otros canales y plataformas específicas.
Fans
- Valorar la asociación marca-property no es el único objetivo
- Oportunidad en nuevos territorios deportivos para los que aún no se asocia de manera clara ningún patrocinador: e- sports, deporte paraolímpico…
Tendencias
- Sportainment: el deporte más todo lo que lo rodea, cada vez más es necesario gestión de todas las experiencias relacionadas.
- Aumenta el número de inversores internacionales, lo que también exige una mayor profesionalización.
- Ganan peso la monetización y generación de experiencias en las instalaciones deportivas, sedes físicas y virtuales.
- Innovación y tecnología: wearables, análisis de datos a tiempo real, cashless, drones, realidad virtual…
- Nuevos servicios de fan experience: participación, interacción con otros y gestión de servicios.
Como vemos la evolución en el modelo de patrocinio está directamente influida por las tendencias sociales emergentes. Por ello es fundamental tener la foto completa para después entender los cambios que se están produciendo en las demandas e intereses de las partes implicas en la relación de patrocinio. Esperamos que os haya resultado útil, no dudéis en escribirnos o visitar nuestra web para saber más de la fundación y nuestro trabajo. ¡Feliz semana!
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