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Sobre el Workshop
¿Qué es un insight fuerza? ¿Cómo saber si estamos capitalizando toda su potencia frente a los distintos stakeholders? ¿Cómo gestionar los insights de una marca para ganar clientes/fans y no meros compradores?
El BrandCOACHING da respuesta a estas preguntas. Además, ofrece un nuevo modelo, importado de EE.UU. y en fase de implementación en España, para optimizar la gestión de la innovación estratégica y resolver con efectividad los grandes retos a los que se enfrentan las marcas en el actual entorno de recesión y necesaria recuperación de la confianza.
Lanzamientos de nuevos productos, relanzamientos de marca, reconstrucciones de reputación, desbloqueos estratégicos en posicionamiento o comunicación, son algunas de las utilidades de este modelo de trabajo que aborda al nuevo consumidor, inteligente, interactivo y participativo, desde una perspectiva más plural y experta.
A pesar de las múltiples confusiones terminológicas, los consumer insights continúan siendo las claves para la construcción de los discursos sociales sobre los valores que defiende la marca, y consecuentemente, resultan fundamentales, no sólo para el planteamiento de campañas de comunicación, como consideran muchos, sino también para la guía de las estrategias de marca y la óptima gestión de los intangibles de la Compañía.
El BrandCOACHING pretende alcanzar esa base de conocimiento desde una nueva perspectiva, sencilla, asequible y rigurosa; con una aproximación (inicialmente cualitativa) a la cogeneración de los insights fuerza que conforman la verdad de la marca, el conector directo entre el discurso de la marca y la emoción del cliente/consumidor que le lleva a una elección/afinidad determinada (conexión que permitirá, sin duda, hacer comprensible el comportamiento de dicho colectivo tanto en el contexto específico de sus acciones de compra, como en el reconocimiento de una Compañía en términos de reputación).
Durante el workshop, y de la mano de expertos investigadores, los participantes conocerán de primera mano, teoría y práctica de este nuevo modelo de gestión de la innovación estratégica de marca, pudiendo comprobar por ellos mismos el grado de acierto, o la necesidad de renovación, que asumen o acusan las marcas para las que trabajan, así como algunas de las claves para la resolución de los retos a los que se enfrentan actualmente.
Materiales
- PROGRAMA Folleto BrandCOACHING 24-09-12.pdf
- VIDEO BrandCoaching: In Search of the Consumer Insight
- INFORME BrandCOACHING: In Search of the Consumer Insight
- VIDEO Juan Benavides (UCM) nos explica los retos que tienen las compañías para llegar a sus grupos de interés
- VIDEO BrandCOACHING: In search of the consumer Insight
- VIDEO Manuel Villa (BrandCoach) nos da la claves sobre el brandcoaching, una técnica de gestión de marcas
