Indicadores para la vitalidad de marca - Liderando la reputación corporativa de las empresas - Corporate
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#Métricas Workshop

Indicadores para la vitalidad de marca

Septiembre 2013
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Octubre 2013
Victoria Sanz (LINQ Market Research) nos explica las metodologías que siguen a la hora de desarrollar indicadores de marca
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Agosto 2013
Monique Ullmer (LINQ Market Research) nos habla sobre las investigaciones cualitativas para desarrollar indicadores de marca
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Octubre 2013
José Miguel Alonso (FOCUS) nos explica la importancia de ciertos recursos no financieros: la marca y sus métricas
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Septiembre 2013
Juan Povedano (Central Lechera Asturiana) nos cuenta la utilidad de los indicadores para diseñar estrategias de marca en su organización
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Octubre 2013
Ignacio A. García (FOCUS) nos habla sobre indicadores rigurosos para gestionar marcas estratégicamente
Sobre el Workshop

La marca es uno de los principales intangibles generadores de valor para las organizaciones. Por ello, la marca debe de ser cuidada y medida ya que representa a la empresa en su gestión (hacer) y comunicación (decir). La existencia de indicadores de marca es de vital importancia para las organizaciones. Sin embargo, la existencia de múltiples indicadores, inconexos entre sí, que buscan medir a la marca (en ventas, percepción, imagen, valor adquisitivo, etc.) dificulta el diagnóstico para su gestión eficiente.

Focus Estrategias de Comunicación de la mano de LinQ Marquet Research han venido trabajando en un indicador que mide y sintetiza en una única cifra la vitalidad y capacidad de una marca para generar valor, y que además detecta puntos débiles, oportunidades y permite jerarquizar acciones que le facilitan al gestor de marca la toma de decisiones a corto y medio plazo.

Durante el workshop se profundiza en el desarrollo del modelo y se presenta la reciente investigación que mide la vitalidad de la marca para los sectores de banca, moda y telefonía; también será presentado el caso práctico de aplicación a la gestión de marca de Central Lechera Asturiana.