Lunes de intangibles: marcas con propósito

04 de noviembre de 2019

Hoy reflexionamos sobre el valor percibido y el propósito como tendencia empresarial de la mano de un artículo de Luis Maram, consultores en comunicación digital. «Una marca con propósito es aquella que, más allá de buscar la excelencia en sus aspectos comerciales, ha tomado una postura pública respecto de una situación relevante para la sociedad y/o el planeta, haciéndolo parte de su estrategia y de su comunicación» aseguran en su artículo.

Para aterrizar esta idea, plantean algunos insights que muestren su importancia y los tangibilizan mediante ejemplos reales:

  • 6 de cada 10 consumidores quiere marcas con propósito
  • Las marcas con propósito tienen ventaja competitiva: los consumidores actúan como defensores de las marcas en las que creen
  • 3 principios de las marcas con propósito: ser humano, ser claro y auténtico, y ser creativo
  • Las estadísticas refuerzan la necesidad de marcas con propósito

Teniendo en cuenta todos estos aspectos, Luis Maram plantea lo que él considera la receta clave para construir marcas que conecten y que inspiren a sus públicos: Marca fuerte + Producto o servicio sobresaliente + Propósito = Mayor valor y por tanto, preferencia del consumidor.

Si quieres saber más sobre estas ideas o descubrir cómo empresas como Unilever, Dove o Starbucks han integrado el concepto del propósito en su core y estrategia empresarial no dudes en consultar el artículo completo en el siguiente enlace.