Una de las grandes cambios a los que se enfrentan las compañías es aceptar que el poder está en manos de sus grupos de interés. Así lo entienden los expertos reunidos en el encuentro "Una organización orientada hacia los stakeholders" organizado por Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership en Madrid y que ha reunido a medio centenar de expertos del mundo empresarial y académico. Para Carlos Rey, profesor de Dirección Estratégica de la Universidad Internacional de Catalunya, las organizaciones tienen que incorporar a la cultura corporativa la gestión de los grupos de interés. En este sentido, ha recalcado que aunque se dedican muchos esfuerzos en esta línea, los resultados muchas ve...

Bajo el nombre “De la marca producto/servicio a la marca corporativa” se ha realizado en ESADE Business School un Executive Workshop para debatir y profundizar sobre la importancia de gestionar las marcas bajo la plataforma corporativa. De la mano de Josep M. Oroval, Profesor de Departamento de Dirección de Marketing y Director de ESADE Brand Intitute, y Ángel Alloza, CEO Corporate Excellence, los participantes al workshop han visto como hoy ya no se compite por productos sino por marcas fuertes capaces de atraer talento, capital, licencias para operar, etc. Hoy el éxito está en la diferenciación y para ello la clave reside en avanzar hacia una marca corporativa que se convierta en un paraguas que aglutine al portfolio de marcas producto. Po...

El ESADE Brand Institute (Centro de la Marca de ESADE) es un centro de investigación sobre marca y comunicación corporativa que lleva a cabo investigaciones pioneras, y hace compatible el rigor académico con el interés profesional para las empresas. Corporate Excellence se ha aliado a ESADE Brand Institute con el objeto de crear nuevo conocimiento entorno a la gestión de las marcas, entendidas como el puente de conexión entre las organizaciones, instituciones y países con sus grupos de interés.

23/11/2011 Los Grupos de Expertos de Alto Nivel se constituyen para profundizar en las líneas de investigación impulsadas desde Corporate Excellence e impulsar la participación y el intercambio de conocimiento. Se ha creado un grupo de trabajo por cada una de las áreas de actividad de la Fundación: reputación, marca, comunicación, asuntos públicos, métricas y formación. Estos Grupos de Expertos trabajaran conjuntamente en base a un Programa de Actividades en las siguientes áreas temáticas:   
 
 
 
 
 
 

Los indicadores no financieros miden el estado de salud de los activos y recursos intangibles que son clave para la organización: por ejemplo, el índice de reputación, de marca corporativa, de satisfacción de los clientes, de compromiso y alineamiento de la organización, de propensión a recomendar nuestra empresa/producto. Mientras que los indicadores financieros nos informan sobre cuánto dinero hemos ganado en el pasado, los indicadores no financieros nos permiten cuantificar cuánta riqueza vamos a generar en el futuro.  Corporate Excellence de la mano de la Universidad Jaume I trabajará en el desarrollo de indicadores no financieros de largo plazo que complementen a los financieros y que puedan ser integrados en los cua...

La reputación no es una caja negra sino que se puede descomponer en dimensiones que se pueden gestionar y que sirven, por tanto, para proteger su valor y éstas a su vez en atributos. Con el objeto de seguir profundizando en este sentido, Corporate Excellence se ha aliado con la Universidad San Pablo Ceu para investigar sobre el arte de las metodologías existentes hasta el momento en recursos y activos intangibles.

28/06/2011. Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership ha encargado la realización de su identidad corporativa a The Brand Union, agencia global del grupo WPP especializada en la creación de la imagen de marca. El alcance del proyecto ha contemplado la definición de un posicionamiento estratégico, la creación del nombre y el diseño una identidad visual que transmitan los valores de liderazgo, rigor y solidez que caracterizan a la entidad y la posicionen como una referente en la gestión corporativa. El nombre “Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership” responde a la esencia que mueve a la organización, comunicando de forma clara el ámbito de su actividad, así como el enfoque d...