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Entrevista EntrevistaOCTUBRE 2013

Propósito, Alineamiento & Marca Corporativa

Macarena Estévez (Conento) explica la importancia de demostrar la contribución de valor de los intangibles al negocio

Entrevista a Macarena Estévez, CEO de Conento, en el marco de la «Jornada Innovación en Marca: Gestión del crecimiento y predicción de futuro» organizada por Millward Brown, Conento y Corporate Excellence en colaboración con el IE Business School en Madrid.

Conento, es la primera empresa consultora española especializada en consultoría de marketing analítico. Macarena Estevez explica la importancia de demostrar la contribución de valor de los intangibles al negocio y la emergencia de incorporar indicadores no financieros en los cuadros de mando de las organizaciones.