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El análisis de datos en la medición de intangibles, con Macarena Estévez

28/07/2025

En esta ocasión, en Una Cuestión de Reputación charlamos con Macarena Estévez, fundadora de El Círculo de Ingenio Analítico. Anteriormente también fundó Conento, empresa líder en análisis de datos, y se integró en Deloitte, donde ascendió a socia y constribuyó a soluciones analíticas innovadoras para diversas industrias. Macarena nos comparte hoy su visión sobre la importancia de los datos, la inteligencia artificial y el futuro de la gestión de intangibles. > Escuchar en spotify

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Los 6 acentos de la “S” en el Radar Seres

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

Los 6 acentos de la “S” en el Radar Seres

El funcionamiento de las empresas del siglo XXI es radicalmente distinto al de las del siglo XX. De hecho, basta con un simple vistazo a las empresas que lideran el mercado en España para cerciorarse de que situar a la ‘S’ en el centro de la gestión corporativa y operar con acento en lo social no es solo un imperativo moral, sino una baza estratégica ineludible. La sexta edición del Radar de la Fundación Seres, entidad que desde hace más de una década trabaja por posicionar el valor de lo social en el centro de la gestión corporativa, identifica y consolida la relevancia de situar a la ‘S’ de lo social en el centro de la gestión corporativa para lograr empresas más competitivas y una sociedad m&a...

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El sello de Spotify: una cultura diferente

Publicado por Unai Admin

17/07/2025

El sello de Spotify: una cultura diferente

Spotify ha transformado la industria musical. La sencilla aplicación que Daniel Ek y Martin Lorentzon lanzaron en 2006 se ha convertido en el principal servicio de streaming de música en todo el mundo. Para hacer crecer un modelo de negocio tan disruptiva, la startup sueca desarrolla su propia cultura corporativa basada, principalmente, en su experiencia particular, en lo que funciona para sus equipos y sin un conjunto definido de reglas. Con ese modelo innovador, la compañía sueca ha conseguido mantener una mentalidad «ágil» de startup, a pesar de haber crecido y contar con decenas de equipos ubicados en ciudades diferentes. El éxito de la cultura corporativa de Spotify se debe a varios factores, pero, entre ellos...

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Approaching The Future 2024 - Global Launch

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

Approaching The Future. Trends in Reputation and Intangibles Management is the report that Corporate Excellence publishes annually in collaboration with Canvas Sustainable Strategies, and Global Alliance as the worldwide partner, where the impact of intangibles on the business agenda is analyzed. In this 9th edition, 9 key trends are identified based on a sample of almost 2,200 professionals surveyed. The exponential increase in the sample allows:

To make a comparison between the most relevant trends and those most worked on by organizations, with corporate reputation being the top priority for 6 out of 10 professionals and corporate communication being the trend to which 54.4% of companies devote the most resources and efforts.

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Trend map - Approaching The Future 2024

Publicado por Unai Admin

17/07/2025

Do you want to know the most important trends in intangibles for companies? Approaching the Future 2024 identifies the trends that impact the business agenda into three levels of relevance:

First level:

Corporate reputation, urgency and competitive advantage for companies

Responsible leadership for the business transformation that society demands

Sustainability in the face of a paradigm shift

Corporate purpose, strategic pillar and driver of transformation

Second level:

Communication at the heart of business strategy

Cyb...

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Presentation of results. Approaching the Future 2024

Publicado por Unai Admin

17/07/2025

Presentation of results Approaching the Future 2024. Trends in reputation and management of intangibles. The 9th edition of this report identifies 9 trends in intangibles that have a direct impact on the business agenda, where corporate reputation and communication are consolidated as the most important and most worked on trends, respectively. The presentation is only available with a subscription to the Reputation Knowledge Center. See all the complementary materials of the report here.

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Reputation and Corporate Communication: Key Intangibles in Business Management

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

Reputation and Corporate Communication: Key Intangibles in Business Management

The 9th edition of the report created by Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership in collaboration with CANVAS Sustainable Strategies and Global Alliance for Public Relations and Communication Management collects the 9 major trends in intangible asset management that are currently shaping the business agenda. Corporate reputation and reputational risk occupy the top spot in the relevance ranking, and they have seen the greatest increase in resources and investment since the previous edition (+7.8 points). Corporate communication is the trend being worked on the most by companies and the area where senior management invest more resources, demonstrating it strategic role as an essential aspect of the business model of the future. In a global clima...

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Executive Summary - Approaching the Future 2024

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17/07/2025

Executive summary Approaching the Future 2024. Trends in reputation and management of intangibles. This document summarises the main results presented in the 9th edition of Approaching the Future. 9 intangible trends have a direct impact on the business agenda. Discover the importance that the 2,200 professionals consulted give to these trends and which are the work areas in which organisations focus their efforts as a priority. Key data on Approaching the Future 2024:

Corporate reputation management and reputational risk mitigation becomes the top priority for companies.

Corporate communication is the area to which organisations devote the most effort, resources and energy. For the second consecutive year, communication i...

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Full report – Approaching the Future 2024. Trends in reputation and intangibles management

Publicado por Unai Admin

17/07/2025

Full report – Approaching the Future 2024. Trends in reputation and intangibles management

Approaching the Future 2024. Trends in reputation and management of intangibles is the 9th edition of the report that Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership prepares annually in collaboration with CANVAS Sustainable Strategies and the Global Alliance for Public Relations and Communication Management as a worldwide partner. This study, which analyses the impact of intangibles on the business agenda and on strategic decision-making, is a reference for understanding what the priorities of organisations are today, the issues to which they dedicate the most resources and the challenges and difficulties they face. The exponential increase in the sample – nearly 2,200 professionals – has allowed the report to delve into:

A com...

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Teaser Approaching The Future 2024. Key findings in 3 minutes

Publicado por Unai Admin

17/07/2025

Approaching The Future. Trends in Reputation and Management of Intangibles is the report that Corporate Excellence publishes annually in collaboration with Canvas Sustainable Strategies, which analyses the impact of intangibles on the business agenda. This 9th edition identifies 9 key trends based on a sample of almost 2,200 professionals surveyed.

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Inteligencia artificial y la disrupción en la medición de intangibles

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18/07/2025

Estás apunto de consultar parte del contenido del Congreso de Innovación y Métricas de Intangibles que reunió a 30 ponentes nacionales e internacionales y a más de 200 profesionales interesados en conocer las últimas novedades el ámbito de la gestión y medición de intangibles a nivel global. En concreto esta mesa contó con la participación de:

Macarena Estévez - CEO y Fundadora, Círculo Ingenio Analítico > Descubre todos los materiales del congreso en este kit

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Medición de Impacto Social

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17/07/2025

Estás apunto de consultar parte del contenido del Congreso de Innovación y Métricas de Intangibles que reunió a 30 ponentes nacionales e internacionales y a más de 200 profesionales interesados en conocer las últimas novedades el ámbito de la gestión y medición de intangibles a nivel global. Durante la jornada se presentaron las últimas herramientas y modelos para medir aspectos como la reputación, la marca, la sostenibilidad, el propósito o los asuntos públicos, intangibles cada vez más estratégicos para las empresas. Ya que contar con indicadores claros y objetivos permite demostrar el valor que estos aportan a las empresas en términos de mitigación de riesgos...

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L’Oréal For The Future también se mide

Publicado por Unai Admin

17/07/2025

Estás apunto de consultar parte del contenido del Congreso de Innovación y Métricas de Intangibles que reunió a 30 ponentes nacionales e internacionales y a más de 200 profesionales interesados en conocer las últimas novedades el ámbito de la gestión y medición de intangibles a nivel global. Durante la jornada se presentaron las últimas herramientas y modelos para medir aspectos como la reputación, la marca, la sostenibilidad, el propósito o los asuntos públicos, intangibles cada vez más estratégicos para las empresas. Ya que contar con indicadores claros y objetivos permite demostrar el valor que estos aportan a las empresas en términos de mitigación de riesgos...

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Medir el propósito para mejorar el mundo

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17/07/2025

Estás apunto de consultar parte del contenido del Congreso de Innovación y Métricas de Intangibles que reunió a 30 ponentes nacionales e internacionales y a más de 200 profesionales interesados en conocer las últimas novedades el ámbito de la gestión y medición de intangibles a nivel global. Durante la jornada se presentaron las últimas herramientas y modelos para medir aspectos como la reputación, la marca, la sostenibilidad, el propósito o los asuntos públicos, intangibles cada vez más estratégicos para las empresas. Ya que contar con indicadores claros y objetivos permite demostrar el valor que estos aportan a las empresas en términos de mitigación de riesgos...

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Porqué medir la sostenibilidad y cómo aplicarlo a la toma de decisiones (Caso L'Oréal)

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17/07/2025

Entrevista a Delia Garcia (L'Oréal) en el marco del Congreso de Innovación y Métricas de Intangibles 2024. > Descubre todos los materiales del congreso en este kit

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Confianza: su relación con la reputación corporativa y medir su impacto en el negocio

Publicado por Unai Admin

17/07/2025

Entrevista a Jane Lawrie (KPMG) en el marco del Congreso de Innovación y Métricas de Intangibles 2024. > Descubre todos los materiales del congreso en este kit

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Innovación y métricas en asuntos públicos - CIM2024 a la carta

Publicado por Unai Admin

17/07/2025

Estás apunto de consultar la grabación de una de las mesas del Congreso de Innovación y Métricas de Intangibles que reunió a 30 ponentes nacionales e internacionales y a más de 200 profesionales interesados en conocer las últimas novedades el ámbito de la gestión y medición de intangibles a nivel global. En concreto esta mesa contó con la participación de: Javier Valiente - Managing Partner, Political Intelligence Christian Castro - Head of Public Affairs, CaixaBank Pedro Fernández - Senior Director Public Affairs, Comunicación y Sostenibilidad España y Portugal de Coca-Cola > Descubre todos los materiales del congreso en este kit

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Porqué medir el valor de una marca y cómo hacerlo

Publicado por Unai Admin

17/07/2025

Entrevista a Pedro Tavares (OnStrategy) en el marco del Congreso de Innovación y Métricas de Intangibles 2024. > Descubre todos los materiales del congreso en este kit

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Innovación y métricas en Asuntos Públicos

Publicado por Unai Admin

17/07/2025

Estás apunto de consultar parte del contenido del Congreso de Innovación y Métricas de Intangibles que reunió a 30 ponentes nacionales e internacionales y a más de 200 profesionales interesados en conocer las últimas novedades el ámbito de la gestión y medición de intangibles a nivel global. Durante la jornada se presentaron las últimas herramientas y modelos para medir aspectos como la reputación, la marca, la sostenibilidad, el propósito o los asuntos públicos, intangibles cada vez más estratégicos para las empresas. Ya que contar con indicadores claros y objetivos permite demostrar el valor que estos aportan a las empresas en términos de mitigación de riesgos...

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RepRisk y los Riesgos y Oportunidades en Reputación y ASG

Publicado por Unai Admin

17/07/2025

Estás apunto de consultar parte del contenido del Congreso de Innovación y Métricas de Intangibles que reunió a 30 ponentes nacionales e internacionales y a más de 200 profesionales interesados en conocer las últimas novedades el ámbito de la gestión y medición de intangibles a nivel global. Durante la jornada se presentaron las últimas herramientas y modelos para medir aspectos como la reputación, la marca, la sostenibilidad, el propósito o los asuntos públicos, intangibles cada vez más estratégicos para las empresas. Ya que contar con indicadores claros y objetivos permite demostrar el valor que estos aportan a las empresas en términos de mitigación de riesgos...

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La 5ª Revolución Industrial: el valor de los intangibles

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18/07/2025

La 5ª Revolución Industrial: el valor de los intangibles

Estás apunto de consultar parte del contenido del Congreso de Innovación y Métricas de Intangibles que reunió a 30 ponentes nacionales e internacionales y a más de 200 profesionales interesados en conocer las últimas novedades el ámbito de la gestión y medición de intangibles a nivel global. En concreto esta mesa contó con la participación de: Pilar Alonso Ulloa - Managing Director Iberia and South America, Brand Finance Fernando Prado - Socio, Reputation Lab > Descubre todos los materiales del congreso en este kit

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Innovación y métricas en reputación y confianza

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

Estás apunto de consultar parte del contenido del Congreso de Innovación y Métricas de Intangibles que reunió a 30 ponentes nacionales e internacionales y a más de 200 profesionales interesados en conocer las últimas novedades el ámbito de la gestión y medición de intangibles a nivel global. En concreto esta mesa contó con la participación de:

Jane Lawrie - Global Head of Corporate Affairs, KPMG International

David Benigson - Fundador y CEO, Signal AI

Antoine Harary - Global President and Head of Human Intelligence, Edelman DXI > Descubre todos los materiales del congreso en este kit

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Reputación y ASG: Riesgos y oportunidades

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

Estás apunto de consultar parte del contenido del Congreso de Innovación y Métricas de Intangibles que reunió a 30 ponentes nacionales e internacionales y a más de 200 profesionales interesados en conocer las últimas novedades el ámbito de la gestión y medición de intangibles a nivel global. En concreto esta mesa contó con la participación de:

Jean Maegey - Senior Associate, RepRisk

Sebastián Cebrián - CEO, Villafañe | Roman Reputation Management & Analytics Director > Descubre todos los materiales del congreso en este kit

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Villafañe y los riesgos y oportunidades en Reputación y ASG

Publicado por Unai Admin

28/07/2025

Estás apunto de consultar parte del contenido del Congreso de Innovación y Métricas de Intangibles que reunió a 30 ponentes nacionales e internacionales y a más de 200 profesionales interesados en conocer las últimas novedades el ámbito de la gestión y medición de intangibles a nivel global. Durante la jornada se presentaron las últimas herramientas y modelos para medir aspectos como la reputación, la marca, la sostenibilidad, el propósito o los asuntos públicos, intangibles cada vez más estratégicos para las empresas. Ya que contar con indicadores claros y objetivos permite demostrar el valor que estos aportan a las empresas en términos de mitigación de riesgos...

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El poder de un propósito corporativo

Publicado por Unai Admin

17/07/2025

Estás apunto de consultar parte del contenido del Congreso de Innovación y Métricas de Intangibles que reunió a 30 ponentes nacionales e internacionales y a más de 200 profesionales interesados en conocer las últimas novedades el ámbito de la gestión y medición de intangibles a nivel global. Durante la jornada se presentaron las últimas herramientas y modelos para medir aspectos como la reputación, la marca, la sostenibilidad, el propósito o los asuntos públicos, intangibles cada vez más estratégicos para las empresas. Ya que contar con indicadores claros y objetivos permite demostrar el valor que estos aportan a las empresas en términos de mitigación de riesgos...

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MERCO: Innovación y métricas en Reputación Corporativa

Publicado por Unai Admin

17/07/2025

Estás apunto de consultar parte del contenido del Congreso de Innovación y Métricas de Intangibles que reunió a 30 ponentes nacionales e internacionales y a más de 200 profesionales interesados en conocer las últimas novedades el ámbito de la gestión y medición de intangibles a nivel global. Durante la jornada se presentaron las últimas herramientas y modelos para medir aspectos como la reputación, la marca, la sostenibilidad, el propósito o los asuntos públicos, intangibles cada vez más estratégicos para las empresas. Ya que contar con indicadores claros y objetivos permite demostrar el valor que estos aportan a las empresas en términos de mitigación de riesgos...

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De las métricas a la acción: el caso BBVA

Publicado por Unai Admin

17/07/2025

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El mundo que viene: IA y la disrupción en la medición de intangibles

Publicado por Unai Admin

17/07/2025

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Avances en la medición directa de la reputación corporativa

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

Estás apunto de consultar parte del contenido del Congreso de Innovación y Métricas de Intangibles que reunió a 30 ponentes nacionales e internacionales y a más de 200 profesionales interesados en conocer las últimas novedades el ámbito de la gestión y medición de intangibles a nivel global. En concreto esta mesa contó con la participación de:

Carmen Dato - Head of Corporate Reputation & Sustainability, Kantar Insights

Luis Miguel Bernardos - Senior Director Advisory, RepTrak > Descubre todos los materiales del congreso en este kit

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Innovación y métricas en asuntos públicos

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18/07/2025

Estás apunto de consultar parte del contenido del Congreso de Innovación y Métricas de Intangibles que reunió a 30 ponentes nacionales e internacionales y a más de 200 profesionales interesados en conocer las últimas novedades el ámbito de la gestión y medición de intangibles a nivel global. En concreto esta mesa contó con la participación de: Javier Valiente - Managing Partner, Political Intelligence Christian Castro - Head of Public Affairs CaixaBank Pedro Fernández - Senior Director Public Affairs, Comunicación y Sostenibilidad España y Portugal de Coca-Cola > Descubre todos los materiales del congreso en este kit

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Innovación y métricas en sostenibilidad

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

Estás apunto de consultar parte del contenido del Congreso de Innovación y Métricas de Intangibles que reunió a 30 ponentes nacionales e internacionales y a más de 200 profesionales interesados en conocer las últimas novedades el ámbito de la gestión y medición de intangibles a nivel global. En concreto esta mesa contó con la participación de:

Ainhoa Serrano Buces - Manager de Impacto Social en la dirección de Sostenibilidad, Iberia Yeray Carretero Lorenzo - Principal, Thinking Heads Group

Augusto Leiva Espinoza - Senior Advisor in Brand DEI Measuremen, OpenMinders

Sandra Ruiz de Somavia - Publicida...

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De las métricas a la acción

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

Estás apunto de consultar parte del contenido del Congreso de Innovación y Métricas de Intangibles que reunió a 30 ponentes nacionales e internacionales y a más de 200 profesionales interesados en conocer las últimas novedades el ámbito de la gestión y medición de intangibles a nivel global. En concreto esta mesa contó con la participación de:

María Such Andrés - Reputation Director, BBVA > Descubre todos los materiales del congreso en este kit

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