Los relatos se han convertido en una de las herramientas claves de comunicación. En el nuevo ecosistema informativo, donde el éxito pasa por la gestión de la influencia sobre tus stakeholder, asociar relatos a tu marca y ceder la palabra a otros para que cuenten tu propia historia se ha convertido en la clave para emprender campañas eficaces y creíbles.  De la mano de uno de los mayores expertos internacionales en materia de storytelling, Antonio Núñez, Director de Planificación Estratégica y Gestión de Marca Y&R, los asistentes al Workshop “Brand & Corporate Storytelling” debatieron sobre cómo la comunicación de una marca pueden ser relatos y cómo los distintos grupos de in...

Madrid, 20 de abril de 2012. El Laboratorio de ideas español Corporate Excellence  - Centre for Reputation Leadership y LID Editorial han presentado hoy “Alinear para ganar”, el último libro del académico Cees van Riel, profesor de Comunicación Corporativa en la Rotterdam School of Management y vicepresidente de Reputation Institute. El libro, dedicado a la gestión de los grupos de interés, es el primer título de la Biblioteca Corporate Excellence de reputación corporativa.  Para Van Riel, “el apoyo de los grupos de interés se ha convertido en la herramienta empresarial más poderosa, en una influencia clave para abrir mercados, obtener licencias para operar y minimizar numerosos problema...

Una de las grandes cambios a los que se enfrentan las compañías es aceptar que el poder está en manos de sus grupos de interés. Así lo entienden los expertos reunidos en el encuentro "Una organización orientada hacia los stakeholders" organizado por Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership en Madrid y que ha reunido a medio centenar de expertos del mundo empresarial y académico. Para Carlos Rey, profesor de Dirección Estratégica de la Universidad Internacional de Catalunya, las organizaciones tienen que incorporar a la cultura corporativa la gestión de los grupos de interés. En este sentido, ha recalcado que aunque se dedican muchos esfuerzos en esta línea, los resultados muchas ve...

Madrid, 26 de enero de 2011- La confianza en las empresas, los gobiernos y las ONG ha disminuido de manera considerable en España, según los resultados del  Trust Barometer 2012 de la consultora Edelman, informe que se ha presentado hoy en Madrid, en la Sede de la Representación en España de la Comisión Europea. El estudio revela una fuerte caída de la confianza en los gobiernos con respecto a los resultados del pasado año (27 puntos).  También las empresas han registrado un descenso en el nivel de confianza, pasando del 53% al 32%. Esto supone una gran oportunidad para las empresas, según Alan VanderMolen, Presidente y CEO de Global Practices de Edelman. Por sectores de actividad, las empr...

Anthony Parslow, Executive Director Corporate Strategy and Global Development de el Corporate Executive Board (CEB) hace una revisión de buenas prácticas empresariales a la hora de gestionar los riesgos reputacionales en un entorno donde los grupos de interés juegan un rol determinante. Los participantes al workshop tuvieron la posibilidad de analizar cómo se integran los riesgos reputacionales en los cuadros de mando de la compañía. Para el  Corporate Executive Board todo los riesgos tienen un posible impacto en la reputación, por lo que el responsable de la gestión de intangibles en las compañías debe hacer frente solo aquellos que pueden ser considerados puramente reputacionales, mientras que la gestión d...

El programa tiene como objetivo acercar la actividad de Lobby, fundamental para poder representar los intereses de una organización, a través de la experiencia de importantes actores de la empresa, la política, la sociedad civil y los medios de comunicación. El dominio de todos estos aspectos es el objetivo del PDAP, un curso que busca la profesionalización y transparencia en el sector de la representación de intereses. El Postgrado de Dirección de Asuntos Públicos se imparte en formato fin de semana, viernes por la tarde y sábado por la mañana, desde el 3 de febrero al 24 de marzo y pretende acercar a los alumnos la realidad de la actividad de lobby, una disciplina en a...