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Orientación a Marca y Desempeño Empresarial (T&R - Ep.III)

Publicado por Unai Admin

17/07/2025

Orientación a Marca y Desempeño Empresarial (T&R - Ep.III)

Presentación con algunos resultados destacados del estudio «Orientación a Marca y Desempeño Empresarial». elaborado por Summa y Foro de Marcas Renombradas. En él se tratan temas como: Identificar las variables que definen la Orientación a Marca y sus pesos Conocer la Orientación a Marca de las empresas españolas e identificar diferentes perfiles y comportamientos Desarrollar un índice que permita a las empresas evaluar su OM e implementar mejores prácticas en este aspecto en sus organizaciones Analizar la correlación que existe entre la Orientación a Marca y el Desempeño Empresarial Esta presentación fue utilizada por Pablo López, Director General del Foro de Marcas Re...

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Trends and Reputation. Episodio III: La marca como generador de valor

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

En este paquete encontrarás la grabación del tercer episodio de la serie Trends & Reputation 2021. De la mano de: Pablo López, Director General del Foro de Marcas Renombradas Españolas Conrad Llorens, Presidente de SUMMA Juntos presentaron algunos resultados destacados del estudio conjunto «Orientación a Marca y Desempeño Empresarial». Hablando de temas como: Orientación a Marca Perfiles de Orientación a Marca y las variables discriminantes Correlación entre Orientación a Marca y Desempeño empresarial Aquí podrás consultar y descargar la presentación con todas las referencias y enlaces que mencionó Pablo López durante la sesi&...

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Video de resultados LATAM: Approaching The Future 2021. Tendencias en reputación e intangibles

Publicado por Unai Admin

17/07/2025

Ya puedes acceder al evento de LATAM de nuestro reporte Approaching the Future 2021. Tendencias en Reputación y Gestión de Intangibles que anualmente elaboramos junto a CANVAS Estrategias Sostenibles. La 6ª edición de este informe ofrece un análisis de gran utilidad para conocer los aspectos clave en los que están trabajando las organizaciones y los retos a los que se enfrentan, así como una evolución de las tendencias de referencia a lo largo del último año. Concretamente en este encuentro, y gracias a la colaboración de la Red Integrarse, la Cátedra Itinerante Pizzolante y CMI, Corporación Multi Inversiones, realizamos una mirada profunda a LATAM y debatimos&nb...

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Experto: Oriol Iglesias habla sobre Reputación y Marca

Publicado por Unai Admin

17/07/2025

Oriol Iglesias se enfonca en los temas de Reputación y Marca en nuestro informe. Approaching the Future 2021. Tendencias en reputación y gestión de intangibles. Experto Oriol Iglesias destaca tres características que diferencian a las marcas regenerativas o marcas con consciencia. Consulta aquí todos los materiales complementarios del informe.  

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Viernes de lectura: ¿Hacia una nueva Ilustración? Una década trascendente

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

Hoy os traemos un viernes de lectura un tanto especial. Esta vez queremos detenernos a analizar los avances recientes y las líneas de desarrollo futuro de la ciencia y sus aplicaciones tecnológicas. Esto nos permitirá comprender mejor las tendencias de las grandes cuestiones de nuestro tiempo: el cambio climático y la globalización, la economía y el desarrollo, la organización política y la información; las cuestiones de género; los problemas de la urbanización masiva y la ciberseguridad, que se exponen a continuación. La recomedación de lectura de hoy es un libro titulado ¿Hacia una nueva Ilustración? Una década trascendente. Es el undécimo de la serie anual que el ...

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La marca: simple y emocional

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

Si en mi último pulse profundizaba sobre cómo afectaba la Psicología y los estudios sobre la mente a diversos ámbitos de la comunicación, en este me gustaría reflexionar sobre el rol de la marca en este proceso. Como sabéis, este año lanzamos la primera edición del programa para ejecutivos Brand Excellence. Estrategia y gestión de marca, que codirijo junto con el profesor de ESADE y experto en marca Oriol Iglesias, por lo que mi interés por mejorar y ampliar el conocimiento sobre este ámbito es cada vez mayor.  Aunque se publicó hace unos años, me ha venido a la cabeza un artículo que escribí para el Anuario 2010. La comunicación empresarial y la ...

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Viernes de lectura: «Inteligencia emocional»

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

Viernes de lectura: «Inteligencia emocional»

Como te contamos en nuestro post la semana pasada, cada viernes recomendaremos una lectura que nos haya inspirado y que pensamos puede resultarte interesante. Para nuestra lectura de hoy nos hemos inspirado en el Discovery Path que preparó Javier Pascual Soriano el mes pasado sobre la generación de oportunidades para el desarrollo personal y profesional. Javier sugería la lectura de Inteligencia emocional, un libro escrito por Daniel Goleman que fue incluido en la Biblioteca Selecta Forum de Barcelona 2004. En Corporate Excellence pensamos que el libro de Goleman ha marcado una antes y un después en el ámbito empresarial y educativo y no queríamos perder la oportunidad de recomendarlo en este viernes de lectura. Goleman utiliza ejemplos reales ...

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Las razones y los sentimientos que rigen la mente de los stakeholders e impactan en la reputación de las marcas

Publicado por Unai Admin

17/07/2025

Las razones y los sentimientos que rigen la mente de los stakeholders e impactan en la reputación de las marcas

¿Por qué confiamos en unas organizaciones o en unas personas más que en otras? ¿Cómo se conforma la confianza a través de las creencias? ¿De qué manera se conectan lo emocional y lo racional? ¿Qué áreas del cerebro se ven afectadas y unidas al mismo tiempo en ambos hemisferios? La neurociencia en pleno siglo XXI coincide, en buena medida, con los descubrimientos de la psicología social durante la segunda mitad del siglo XX: para confiar primero hay que creer emocionalmente en ello, tener fe y esperanza; solo confiamos en aquello que creemos. Entender las conexiones entre redes neuronales y patrones de comportamiento permite comprender cómo funciona la psicología de las marcas. Documento elab...

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Trends & reputation: Stories of Tomorrow

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

Te invitamos a la segunda sesión Trends & Reputation: Stories of Tomorrow, titulada «Tendencias sociales en comunicación y marca», que celebraremos online el martes 18 de septiembre a las 17:00 horas. La sesión será transmitida por teleconferencia vía WebEx. No olvides registrar tu asistencia.

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