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El impacto de la COVID-19 en el valor de las marcas: una ruta de actuación para las marcas españolas

18/07/2025

Han pasado seis meses desde que se desatara la mayor crisis sanitaria y económica desde la Gran Depresión. Y durante este período hemos sido testigos, no sólo de cómo las marcas se han visto afectadas, sino también de cómo han reaccionado ante esta situación. Los analistas de Brand Finance estiman que las 100 marcas más valiosas de España pueden perder hasta 15% de su valor debido al impacto del coronavirus. Esto equivale a una potencial pérdida de valor de marca de EUR 17.000 millones para las marcas españolas más valiosas. Lo que se denomina, en jerga financiera, valor en riesgo. Pero este riesgo (y el impacto efectivo de la crisis) no es uniforme para todos los sectores y todas las marcas. Por lo...

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El impacto de Covid-19 en el valor de las marcas y riesgo país (Ep.VI)

Publicado por Unai Admin

17/07/2025

Presentación Gabriela Salinas, Global Managing Director de Brand Finance, en el episodio 6 de la serie Trends & Reputation, temporada 2020. Capítulo: "El impacto de Covid-19 en el valor de las marcas y riesgo país".

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El impacto de COVID-19 y el valor de la marca. Trends & Reputation. Episodio VI

Publicado por Unai Admin

17/07/2025

Revive el 6to episodio del webinar Trends & Reputation, Stories Of Tomorrow. en el cual Gabriela Salinas, Global Managing Director de Brand Finance, habla sobre el impacto de Covid-19 en el valor de las marcas y riesgo país".

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Trends & Reputation. Episodio VI: impacto del COVID-19 en el valor de las marcas y el riesgo país

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

Trends & Reputation. Episodio VI: impacto del COVID-19 en el valor de las marcas y el riesgo país

Estos materiales de la sesión Trends&Reputation Episodio 6: Impacto del Covid-19 en el valor de las marcas y riesgo país que contó con la participación de Gabriela Salinas, Global Managing Director en Brand Finance Institute.

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Viernes de lectura: Brand Relevance Index

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

Este año oímos la palabra marca por todas partes: unida a estrategia, a contenido, a valor… La marca se está convirtiendo en una revolución silenciosa en el mundo empresarial. O la trabajas, o te quedas atrás. Lo más llamativo es que ya casi siempre se encuentra asociada a ámbitos que se suelen alejar del entorno financiero. Hoy en día, cuando hablamos de marca es común asociarla con el deseo, con las creencias, con las emociones. La marca indudablemente hace a la empresa más persona, y esto provoca que nos acerquemos a ellas de una manera más natural de lo que nos acercamos a las empresas en general. Por ello, hoy hemos escogido un informe muy interesante sobre este tema. El Brand Relevance Index, elabora...

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¿Qué es la marca para el CEO? Ideas clave del evento de Cre100do

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

Justo hace una semana estuvimos en Valencia en un evento organizado por nuestros amigos de Cre100do debatiendo sobre la importancia de la marca para el crecimiento de la empresa y el papel del CEO en el éxito de sus organizaciones. Miguel Otero, director general del Foro de Marcas Renombradas, inauguró la jornada con un argumento que hemos estado repitiendo mucho últimamente en Corporate Excellence. Hoy en día ya no se compite en base a activos tangibles como el producto; sino que son los intangibles como la marca o la reputación los activos y recursos más valiosos para competir en el mercado actual. Por eso, para que nuestras empresas crezcan, es importante que adopten una cultura de excelencia, como decía Teresa Sáez-Benito, direc...

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«Jornada de Valoración de Marca». Mesa Redonda y Coloquio

Publicado por Unai Admin

17/07/2025

«Jornada de Valoración de Marca». Mesa Redonda y Coloquio

Mesa redonda moderada por Francisco Isidro, Director de Programas de Finanzas y Control de Gestión, EAE Business School Madrid, en la que participan como ponentes Cristina Álvarez, Doctora en Comunicación Empresarial e Institucional, experta en activos intangibles; José Antonio Moreno, Dirección General, Asociación para la Defensa de la Marca – ANDEMA, e Iñaki Mejía Pérez, Director del Departamento de Valoraciones de PwC. Los ponentes debaten sobre las implicaciones que presenta la Norma UNE 418001: 2015 «Valoración de marca. Requisitos para la valoración monetaria de una marca» que identifica las bases, enfoques y métodos de la valoración de la marca y establece una serie de oblig...

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Valores y valor, relación entre lo intangible y lo financiero en la gestión de las marcas

Publicado por Unai Admin

17/07/2025

¿Cuál es el objetivo la valoración de marcas? ¿Es posible expresar fielmente el valor de las relaciones de una marca y el reflejo económico de sus valores? ¿Cómo conectar los indicadores que expresan el capital intangible de las empresas con el valor tangible generado? ¿En qué contribuye una marca a la mejora del negocio? Aunque valorar una marca no mejore en realidad su propia calidad (la valoración de marcas solo sirve para justificar lo hecho con anterioridad, no para crear o revivir marcas en el futuro, según el experto Wally Ollins), cada día existen más razones para valorar los intangibles, singularmente la marca. Documento elaborado por Corporate Excellence – Centre for Reputation Lead...

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