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La marca corporativa se ha consolidado, junto a la reputación, como uno de los recursos más prometedores para la gestión empresarial. Uno de los activos estratégicos más importantes y la piedra angular de cualquier proyecto empresarial. De hecho, la marca es una plataforma generadora de diferenciación duradera y no copiable.
La correcta gestión de la marca corporativa implica conocer y articular de forma eficiente todas y cada una de las palancas que posicionan a la marca como un intangible clave de las organizaciones. Algunas de las palancas que activan y nutren la percepción de la marca corporativa son el propósito, la comunicación y la confianza que depositan en ella los distintos grupos de interés.
