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Propósito, alineamiento y marca

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La marca corporativa se está consolidando, junto a la reputación, como uno de los recursos más prometedores para la gestión empresarial. Se considera uno de los activos estratégicos más importantes; la piedra angular de cualquier proyecto empresarial. La marca corporativa define la identidad de una organización: quién eres y para qué estás en el mundo.

Definir la identidad o propósito corporativo es el primer paso de la hoja de ruta de la gestión estratégica de los intangibles. En Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership estamos convencidos de que a través de la marca corporativa se expresa la visión y propósito de la organización. La marca es la plataforma para activarla y darle vida a través de la puesta en práctica de los valores corporativos.


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