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El consumidor en 2025

Published by Unai Admin

18/07/2025

El consumidor en 2025

Worth Global Style Network, WGSN, identifica en Future Consumer 2025 los cuatro perfiles de consumidores que darán forma a la actividad comercial en 2025, y presenta claves y oportunidades para relacionarse con cada uno de ellos. WGSN utiliza las previsiones de tendencias a partir de la mirada de expertos y el análisis de datos para ahondar el en comportamiento y estilo de vida de los consumidores, así como en los cambios socioculturales globales que afectarán al sector. Los cuatro perfiles identificados en los que se profundiza son: los nuevos nihilistas, los reduccionistas, los guardianes del tiempo y los pioneros.

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Claves para entender al consumidor de 2024: perfiles y estrategias

Published by Unai Admin

18/07/2025

WGSN, una de las empresas líderes en el pronóstico de tendencias a escala global, analiza en El Consumidor del Futuro 2024 los perfiles de consumidor de cara al próximo ejercicio y los sentimientos que impactarán en sus comportamientos, al tiempo que plantea varias estrategias para ser capaces de conectar mejor. El estudio identifica los cuatro principales sentimientos que dominarán la conducta de consumo durante 2024 en todo el mundo, así como los cuatro perfiles de consumidor a los que las organizaciones deberían dar prioridad en sus estrategias:

  • Los controladores
  • Los interconectados
  • Los creadores de recuerdos
  • ...

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    La confianza del consumidor, un arma de doble filo para la empresa

    Published by Unai Admin

    18/07/2025

    La vuelta a la normalidad tras la estabilización del coronavirus, ha provocado una mayor concienciación social sobre las acciones que realizan las empresas detrás de sus actividades plenamente comerciales. La llamada responsabilidad social corporativa, ESG por sus siglas en inglés, deja de ser algo secundario para la población, que ahora mira más las acciones de sus compañías favoritas antes de consumir sus productos y servicios. Esta situación se puede convertir en un arma de doble filo para las empresas sino cumplen las expectativas de su público potencial, que puede recurrir a a otras opciones dentro del mercado. Según el último informe de la consultora Llorente y Cuenca, titulado 'Cómo ...

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    El consumidor en 2022

    Published by Unai Admin

    18/07/2025

    El consumidor en 2022

    Análisis estratégico sobre los principales perfiles de consumidor que las marcas encontrarán en 2022 a partir del informe Future Consumer 2022 de WGSN, referente mundial en materia de investigación de tendencias. El documento analiza los sentimientos y estados anímicos que los consumidores mostrarán en un futuro cercano, desde el miedo a la resiliencia, y cómo podrían impactar en las ventas y el engagement. Además, identifica tres tipos de consumidor —«estabilizadores», «colonos» y «nuevos optimistas»— e incluye casos de marcas pioneras que están respondiendo a lo que piden cada uno de ellos.

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    III Estudio de Marcas con Valores

    Published by Unai Admin

    18/07/2025

    III Estudio de Marcas con Valores

    A continuación destacamos algunas ideas clave del III Estudio de Marcas con Valores, en el que hemos participado como partners de investigación, así como de la jornada de presentación que tuvo lugar en Madrid. El informe incluye los resultados de una investigación cuyo objetivo es tomar el pulso a la relación del consumidor-ciudadano con las marcas.  Es fundamental que las empresas permanezcan atentas y sean capaces de escuchar las necesidades de la sociedad para aportar valor en el entorno volátil y cambiante en el que nos encontramos. Por ello, conocer la opinión del ciudadano cobra, hoy en día, más relevancia que nunca. A continuación, te resumi...

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    El valor de la medición de los intangibles, una tarea de acercamiento al consumidor

    Published by Unai Admin

    18/07/2025

    Exponer el retorno económico-financiero del trabajo en comunicación dentro de las empresas viene siendo siempre una asignatura pendiente y muy demandada por los directores y miembros de las juntas directivas de las empresas. Por ello, la Asociación para la Medición en Comunicación (AMEC) está tratando de implantar un modelo de medición estándar que sirva para que todos los profesionales del sector puedan aplicarlo de un modo sistemático y que consiga crear un consenso necesario en esta materia. Este modelo fue explicado hace ya algunas semanas en un encuentro organizado por AMEC y Hotwire, donde nos expusieron cómo dicho marco de medición ayuda a gestionar una mejor planificación estratégica de la co...

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    La era «posdigital» se acerca

    Published by Unai Admin

    18/07/2025

    La era «posdigital» se acerca

    Accenture Technology Vision 2019, el estudio anual que anticipa las tendencias tecnológicas que van a redefinir los negocios en los próximos tres años, lleva en esta ocasión el subtítulo The post-digital era is upon us. Are you ready por what´s next, en clara alusión a una nueva etapa «posdigital» para las empresas. Para Accenture, la sociedad se aproxima a un punto de inflexión, donde la mayoría de las organizaciones y empresas habrán completado su transformación digital. La tecnología en la era digital, que comenzó como una ventaja diferencial hace años, es algo que prácticamente ya se da por hecho en cada organización. En esta nueva era, simplemente ser digital ya ...

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    La nueva relación entre el consumidor y la marca

    Published by Unai Admin

    18/07/2025

    «Las marcas que sean capaces de focalizar sus esfuerzos en aportar inspiración, añadan valor y mejoren la experiencia serán las más preparadas para liderar las preferencias del consumidor». Así presentaba José Antonio Llorente el tema de la 32º edición de la Revista UNO en un breve artículo de su página web. Se trata de una revista desarrollada por la consultora LLYC en la que analizan uno por uno los principales desafíos de esta nueva era, con la ayuda de de grandes especialistas en marketing y comunicación. Cómo introdujo la mencionada cita de José Antonio Llorente, esta nueva edición profundiza sobre la relación que presenta su propio título: Consumidores y M...

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    Viernes de lectura: Consumidor consciente – L´Oreal

    Published by Unai Admin

    18/07/2025

    El consumismo desorbitado, la falsa hipótesis de abundancia y la naturaleza limitada de los recursos han posicionado la responsabilidad del consumidor como narrativa imperante con el objeto de avanzar hacia la consecución de los ODS. Muestra de ello fue la 2.ª Edición de Sharing Beauty Talks, un encuentro organizado por L´Oréal junto con la revista Ethic para reflexionar sobre el poder de transformación social a través de la influencia de los consumidores. La verdad es que a simple vista no sonaba nada bien y esperábamos encontrarnos un discurso pesimista, sin embargo nos llevamos una grata sorpresa y salimos muy empoderados como ciudadanos y consumidores. Nuestras decisiones como consumidores tienen un impacto en el éxito...

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    Sergi Guillot (CEO, Acceso): «El que antes se consideraba simplemente un consumidor, hoy se convertido en un ciudadano»

    Published by Unai Admin

    17/07/2025

    Entrevista realizada a Sergi Guillot (CEO, Acceso), en el marco del encuentro sobre métricas avanzadas «Making Measurement Matter!», donde nos habló sobre las nuevas tendencias a tener en cuenta, insights y transformación digital. 

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    ¿Están muriendo las grandes marcas?

    Published by Unai Admin

    18/07/2025

    ¿Están muriendo las grandes marcas?

    La revista Admap publicó en enero 2018 un estudio desmitificando las principales afirmaciones sobre la decadencia de las grandes marcas y dibujando una serie de estrategias que estas deberían seguir.

  • «Las marcas grandes/globales están en decadencia, mientras que las pequeñas/locales están creciendo». Se demuestra que no existe un patrón universal, algunas crecen y otras no.
  • «La lealtad a la marca está disminuyendo». El estudio refuta esta afirmación.
  • «Los jóvenes desconfían y rechazan cada vez más a las grandes marcas». El estudio refuta esta afirmación.

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    • El futuro de la publicidad

    Published by Unai Admin

    18/07/2025

    El pasado 14 de marzo se celebró en los cines Kinépolis de la Ciudad de la Imagen de Madrid la última edición de «The Future of Advertising (FOA)», un encuentro en el año tras año se plantea la misma pregunta: ¿hacia dónde se dirige la publicidad? ¿Cuál es el futuro del sector? Nosotros no nos lo quisimos perder y asistimos con mucho entusiasmo a un evento que sin duda no dejó indiferente a nadie. El evento insignia de marketingdirecto.com congregó a más de 1.000 asistentes en una completa jornada de ponencias y mesas de debate en la que disfrutamos de la experiencia de 35 profesionales nacionales y e internacionales y empresas como P&G, Amazon, Samsung, MyTaxi, Innovation Media Consu...

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    Branded Content Day

    Published by Unai Admin

    18/07/2025

    Teníamos pendiente compartiros algunas ideas sobre la segunda edición del Branded Content Day, organizada por la Facultad de Ciencias de la Información de la Universidad Complutense en colaboración con la productora audiovisual DipTV. El encuentro deja una idea clara: el branded content o la generación de contenidos de marca es una clara necesidad para aquellas marcas que quieran establecer relaciones de largo plazo con sus grupos de interés. La presentación de la jornada corrió a cargo del actor y presentador Luis Larrodera, entre los ponentes del día destacaron Luis Remírez-Esparza (Isobar), Álvaro Castán (Publiespaña), Marta Rojo (Atresmedia Publicidad), Carlos Casado (Optimedia), Eduardo Pr&a...

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    Presentación del estudio: Marcas con Valores 2020

    Published by Unai Admin

    18/07/2025

    21gramos presenta este año la tercera edición del Estudio de Marcas con Valores: El poder del consumidor-ciudadano el jueves 16 de enero de 2020 en el Auditorio del CaixaForum de Madrid. El estudio cuenta con más de 60 expertos y académicos implicados, más de 150 fuentes secundarias y una consulta a directivos. El resultado es un informe que trata temas como la innovación social y sostenibilidad, marketing y comunicación, branding y reputación, transformación cultural y digital e identifica las tendencias más relevantes para el futuro de las marcas en su rol como agente en la sociedad.

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