Published by Unai Admin
18/07/2025
La marca es uno de los principales intangibles generadores de valor para las organizaciones. Por ello, la marca debe de ser cuidada y medida ya que representa a la empresa en su gestión (hacer) y comunicación (decir). La existencia de indicadores de marca es de vital importancia para las organizaciones. Sin embargo, la existencia de múltiples indicadores, inconexos entre sí, que buscan medir a la marca (en ventas, percepción, imagen, valor adquisitivo, etc.) dificulta el diagnóstico para su gestión eficiente. Focus Estrategias de Comunicación de la mano de LinQ Marquet Research han venido trabajando en un indicador que mide y sintetiza en una única cifra la vitalidad y capacidad de una marca para generar valor, y que adem&aacu...
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