Approaching the Future. Tendencias en reputación y gestión de intangibles se consolida como herramienta clave en la toma de decisiones estratégicas. El estudio, elaborado anualmente por Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership en colaboración con CANVAS Estrategias Sostenibiles y Global Alliance for Public Relations and Communication Managment como worldwide partner identifica en su 9ª edición 9 tendencias clave que impactan de lleno en la agenda empresarial.

El enfocado para España se ha presentado de la mano de Dircom Cataluña, en el evento "Comunicación y Reputación: Claves Estratégicas en un Entorno Complejo".

Principales resultados en España:

• La sostenibilidad es el tema más importante para las organizaciones, y es también el tercer ámbito al que se decían más más recursos y esfuerzos. Esta edición identifica una mirada más integradora en la gestión de la sostenibilidad, donde los recursos se distribuyen de forma más equilibrada en relación a los esfuerzos ambientales, sociales y de gobernanza.
• El impulso de un liderazgo responsable conectado con los grupos de interés y anclado en un propósito crece en importancia y demuestra el compromiso de las organizaciones por avanzar hacia la creación un modelo de empresa más comprometido con la creación de valor equilibrado para todos los grupos de interés.
• La reputación crece en importancia y se ubica en top 3 de prioridades para las organizaciones, y es, a su vez, el ámbito que más crece en recursos e inversión en relación a la edición anterior (+6,6 puntos).
• Destaca el rol de la comunicación corporativa como palanca motriz clave en la gestión empresarial. La reputación no puede entenderse sin la comunicación, que permite aflorar todos los capitales, tangibles e intangibles de una organización. Se trata del aspecto al que se dedica más trabajo, recursos e inversión. Ocurre en los datos globales y también en el caso de las organizaciones españolas, donde crece 4,5 puntos más que en 2023.

Conoce los resultados globales del informe en: https://www.approachingthefuture.com

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