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The Brand Matrix: desde la identidad corporativa hasta el éxito

Fecha: Lunes, 23 de septiembre de 2024
Hora: 19:30 horas
Lugar: Campus Madrid – Esade Business School (Mateo Inurria 25, 27, Chamartín, 28036 Madrid)
 

Para dirigir un negocio exitoso, necesitas involucrar e inspirar a tus empleados. Para lograrlo, comienza aclarando las promesas y valores que forman el núcleo de identidad de tu organización, y luego alinea ese núcleo con cada aspecto del negocio.

Basándose en su influyente investigación y experiencia gerencial, Mats Urde, investigador, educador y consultor en gestión estratégica de marca, así como pionero en el branding corporativo, discutirá esta tarea de vital importancia con Oriol Iglesias, profesor del Departamento de Dirección de Marketing en Esade. Ellos demostrarán cómo forjar una identidad de marca corporativa que se destaque claramente de la competencia.

Como ayuda visual, Mats presentará la Matriz de Identidad de Marca Corporativa, una herramienta sencilla que conecta el núcleo de identidad con la misión, estrategia, comunicaciones y reputación de una organización, ayudando a crear un conjunto coherente y fácilmente comprensible que inspire a los empleados y asombre a los clientes.

La conferencia, parte de las actividades del Club de Marketing de Alumni de Esade y coorganizada con The Global CCO, estará repleta de historias y conocimientos prácticos de organizaciones renombradas como IKEA, Trek Bikes, Volvo y los Premios Nobel, que inicialmente enfrentaron dificultades, pero que finalmente lograron motivar a sus empleados y conquistar a sus clientes al definir su núcleo de identidad. Ya seas miembro del consejo, ejecutivo o emprendedor, esta conferencia ofrece una hoja de ruta hacia el éxito.

*Evento Exclusivo para Club Alumni The Global CCO