Encuentro con Nigel Hollis, miembro del Consejo Asesor de Corporate Excellence y VP & Chief Global Analyst de Millward Brown, sobre “Brand Premium”.

Nigel presenta la importancia que hoy en día han adquirido las marcas, cómo estas se relacionan con las personas creando nuevas maneras de actuar y cómo influyen en la gestión global de las compañías.

Según el VP & Chief Global Analyst de Millward Brown para llegar a convertir una marca en Premium, la marca debe ser meaningful (significativa) ha de satisfacer necesidades y resultar más atractiva; ha de ser diferente y ha de marcar tendencias, para que el consumidor esté dispuesto a pagar más por ella; y por último ha de ser salient (sobresaliente) es decir, la marca se ha de convertir en la marca que primero venga a la cabeza del consumidor.

Nigel Hollis is Executive Vice President and Chief Global Analyst at Millward Brown. In his current role, Nigel works with Millward Brown’s global account teams to address client needs and shape the company’s viewpoint on all things related to marketing and market research.

Nigel brings 30 years of research experience to bear on his understanding of how marketing communications can build and maintain brands. After a four-year stint with Cadbury Schweppes in the UK, Nigel joined Millward Brown, a member of the WPP family of companies, and a world leader in providing research-based insights and consulting. At Millward Brown, Nigel has worked with clients in many different industries and countries, and has been instrumental in developing some of Millward Brown’s most successful research solutions.