TOP 7 TENDENCIA MÁS IMPORTANTE PARA EL 42,7% DE LAS ORGANIZACIONES

(Fuente: Approaching The Future 2024)

La marca corporativa es...

• 5ª Tendencia más trabajada para la alta dirección (47%)
• TOP 4 tendencia más importante para empresas españolas
• Las organizaciones trabajan en la activación del propósito a través del posicionamiento de la marca (39,6%). Le sigue un 33,3% de profesionales que avanza en su estrategia de arquitectura de marcas para fortalecer la marca corporativa frente a las marcas de producto. Un 31,3% trabaja en una gestión integrada de la reputación y la marca corporativa, afianzando la interdependencia y sinergias de estos intangibles.
• Principales retos y desafíos en marca:  La medición del impacto de la marca en el negocio (33,3%); el desarrollo de la marca corporativa como plataforma de posicionamiento, implantación y activación del propósito (30,8%) y la gestión integrada de la marca y la reputación (29,1%).

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