Fecha: martes, 19 de abril 2022
Hora: 16:00 horas
Formato: online

Toda compañía que quiera diferenciarse, crecer, influir y seguir existiendo en el largo plazo necesita ganarse la licencia social para operar o, lo que es lo mismo, obtener una reputación favorable. La sociedad impone un nuevo filtro o check social a las empresas, que implica pasar del storytelling al storydoing en cuanto a propósito, valores, gobernanza, etc. Para ello, nace un nuevo rol decisivo de liderazgo: el director de orquesta de los activos intangibles, eslabón clave de la cadena de valor corporativa.

En la masterclass de The Global CCO, “¿Cómo conseguir legitimidad social? Caso Coca-Cola” contaremos con Pedro Fernández, director de public affairs, comunicación y sostenibilidad de Coca-Cola, quien nos explicará cómo se transforma una organización para caminar hacia la excelencia y la aprobación de la sociedad. 

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