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Masterclass "¿Cómo conseguir legitimidad social?" Caso de éxito de Coca- Cola

Fecha: martes, 19 de abril 2022
Hora: 16:00 horas
Formato: online

Asistimos a una nueva era en la historia del capitalismo, basada en el valor intangible y los stakeholders. Grandes fondos de inversión y organismos internacionales, como BlackRock o el Foro Económico Mundial, respaldan lo que se conoce como «stakeholder capitalism», una nueva forma de conducir los negocios que pone el foco en la generación de valor compartido y a largo plazo. Es la respuesta más adecuada para el mundo en el que vivimos, en el que las empresas son cada vez más sometidas al escrutinio público y a riesgos ESG+T, a la vez que compiten por confianza y reputación. ¿Cómo conseguir legitimidad social en el contexto actual? Pedro Fernández, Director de Public Affairs, Comunicación y Sostenibilidad para los mercados de España y Portugal nos compartirá su experiencia a través del caso de éxito de Coca Cola. Moderará la sesión Oriol Iglesias, Profesor Titular del Dpto de Marketing de Esade y codirector del programa ejecutivo. 

¡Te esperamos!

*La compra o contratación de los productos y servicios de la Fundación contribuye a la continuidad de este proyecto:

Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership es una Fundación sin ánimo de lucro y de interés público que tiene como fines el desarrollo y el fomento de todas aquéllas iniciativas y actividades que puedan contribuir a mejorar la reputación corporativa y la gestión excelente de los intangibles. Los beneficiarios de la Fundación son la comunidad en general, y todos los interesados, ya sean personas físicas o jurídicas, tanto del ámbito privado (tales como empresarios, accionistas, directivos, trabajadores, clientes, proveedores, consumidores y usuarios), como del sector público.

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    Indefinido

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