Sostenibilidad, Responsabilidad Social Corporativa y gestión de la Marca Corporativa, están integradas en la gestión empresarial, no solo como forma de competitividad en los mercados globales, sino también como respuesta a las nuevas necesidades sociales.

Las empresas, como ciudadanos corporativos, incorporan en la gestión una dimensión ética y responsable mediante comportamientos y acciones que comunican a sus públicos para obtener credibilidad y confianza. Las empresas comparten valores con sus públicos y deben adaptarse a las demandas de transparencia y compromiso.

En los últimos años han cobrado gran importancia los valores vinculados a la responsabilidad social y la sostenibilidad. Trasladar estos valores a las acciones globales y comunicarlos de un modo coherente plantea a las organizaciones retos, pero también, grandes oportunidades. La comunicación de valores y acciones responsables tienen además un impacto en la identidad, la marca y la reputación.

Durante el workshop, los asistentes conocerán diferentes estrategias de comunicación de valores de Responsabilidad Corporativa y Sostenibilidad de diferentes marcas globales, cuáles son los retos que tienen que afrontar estas compañías en su comunicación, así como las claves para lograr la credibilidad de los públicos. Dos multinacionales españolas explicarán también las acciones de comunicación que realizan actualmente, así como su impacto en los stakeholders.