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El sendero hacia la excelencia en Comunicación y RRPP [con Clara Fontán]

Publicado por Unai Admin

28/07/2025

Este es el podcast de la Reputation Leadership Academy de Corporate Excellence, un espacio para ampliar tus conocimientos y profesionalizar tu gestión de reputación e intangibles de la mano de grandes referentes de la academia y la empresa. En el episodio profundizamos sobre nuestro nuevo curso, Toolkit Avanzado en Gestión de Intangibles, y el modelo en el que se basa, The Global PR and Communication Model, con Clara Fontán, nuestra Director of Intelligence & Knowledge en Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership.  

   

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International Reputation Week, con Ángel Alloza y Saida García

Publicado por Unai Admin

28/07/2025

International Reputation Week, con Ángel Alloza y Saida García

En este episodio de Una Cuestión de Reputación, nuestro CEO Ángel Alloza conversa junto con Saida García acerca de la primera conferencia internacional sobre reputación: la International Reputation Week. Se trata de una conferencia organizada por Corporate Excellence y la Universidad de Navarra en la que participaron más de 200 profesionales de más de 20 países distintos. Durante el episodio, Ángel y Saida comparten los grandes aprendizajes derivados de esta conferencia. 

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La confianza como oxígeno de las relaciones [con Milton Vela]

Publicado por Unai Admin

28/07/2025

La confianza como oxígeno de las relaciones [con Milton Vela]

En esta entrega de El Capitán de los Intangibles contamos con Milton Vela, CEO y Fundador de Café Taipá, quien además es alumni de The Global CCO. Milton nos habla sobre la importancia de la generación y la gestión de la confianza en cualquier empresa. ¿Cuáles son las claves para constriuir este intangible? ¿Cómo influye la confianza en diferentes aspectos del negocio? Respondemos a estas y a otras preguntas en este episodio. > Escuchar en spotify

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Identificar, analizar tendencias y convertirlas en innovación [con Juan de los Ángeles]

Publicado por Unai Admin

28/07/2025

   Se dice que las tendencias son un atajo para la innovación. ¿Cómo dejar de solo observar tendencias y transformarlas en herramientas de innovación? Nos lo cuenta Juan de los Ángeles, CEO de C4E - The Inspiration Company y profesor del bootcamp "Pasa de la tendencia a la innovación" en un episodio del podcast que te ayudará a conocer qué son las tendencias, cómo se forman, cómo se identifican y cuál es su valor en la estrategia de una compañía. Este podcast da una pincelada de los contenidos que aprenderás en el curso online y on demand. Te animamos a identifica, analizar y aplicar tendencias en tu estrategia de intangibles de la mano del equipo de analistas...

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Del Chief Communication al Chief Corporate Officer [con Ángel Alloza y Oriol Iglesias]

Publicado por Unai Admin

28/07/2025

Del Chief Communication al Chief Corporate Officer [con Ángel Alloza y Oriol Iglesias]

Para arrancar con esta tercera temporada de El Capitán de los Intangibles hemos reunido a los dos codirectores del programa The Global CCO: Oriol Iglesias y Ángel Alloza. Ambos son grandes referentes en la gestión de intangibles. Juntos, han conversado sobre la trasnformación y la evolución de la figura del Chief Communication al Chief Corporate Officer, así como sobre qué capacidades y características reúne este rol. Además, nos cuentan cómo el programa The Global CCO ayuda a las personas a impulsar y liderar transformaciones positivas en sus organizaciones, con el objetivo de lograr la excelencia corporativa. > Escuchar en spotify

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Alinea percepción y marca para evitar riesgos corporativos [con Luis Miguel Bernardos]

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

Este es el podcast de la Reputation Leadership Academy de Corporate Excellence, un espacio para ampliar tus conocimientos y profesionalizar tu gestión de reputación e intangibles de la mano de grandes referentes de la academia y la empresa. En el episodio "Alinea percepción y marca para evitar riesgos corporativos" hablamos con Luis Miguel Bernardos, Director para Spain & Latin America en The Reptrak Company, y profesor del bootcamp «Desarrolla tu plan de reputación corporativa». Saida García: "El carácter es como un árbol y la reputación como una sombra. La sombra es lo que pensamos de él y el árbol es lo real", decía Abraham Lincoln. Hoy hablaremos sobre cómo hacer q...

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¿Cómo pueden las empresas convertirse en referentes y líderes por reputación? [con Carmen Dato]

Publicado por Unai Admin

28/07/2025

Este es el podcast de la Reputation Leadership Academy de Corporate Excellence, un espacio para ampliar tus conocimientos y profesionalizar tu gestión de reputación e intangibles de la mano de grandes referentes de la academia y la empresa. En el episodio "La reputación corporativa se puede y se debe gestionar" hablamos con Carmen Dato, Directora de Reputación Corporativa y Sostenibilidad en Kantar Insights & Consulting, y profesora del bootcamp «Desarrolla tu plan de reputación corporativa».   

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La reputación corporativa se puede y se debe gestionar [con Sebastián Cebrián]

Publicado por Unai Admin

28/07/2025

  Este es el podcast de la Reputation Leadership Academy de Corporate Excellence, un espacio para ampliar tus conocimientos y profesionalizar tu gestión de reputación e intangibles de la mano de grandes referentes de la academia y la empresa. En el episodio "La reputación corporativa se puede y se debe gestionar" hablamos con Sebastián Cebrián, Socio y CEO en Villafañe & Asociados, y profesor del bootcamp «Desarrolla tu plan de reputación corporativa».  Te ofrecemos la opción de escucharlo o leerlo: Saida: Hoy nos acompaña Sebastián Cebrián, CEO de Villafañe y Asociados. Personalmente he tenido el gusto de colaborar con Sebastián desde hace muchos años ...

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Los retos del CCO en una posición global [con Cristina Feliu]

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

Los retos del CCO en una posición global [con Cristina Feliu]

En esta entrega de El Capitán de los Intangibles nos ha acompañado Cristina Feliu, Global Head of Communications, Branding & Public Affairs en Ferroglobe PLC. En esta ocasión, conversamos sobre la figura del Chief Corporate Officers (CCO). Se trata de una función estratégica, transversal e imprescindible, sobre todo para liderar la gestión de intangibles de una organización. Junto a Cristina, hemos abordado cuáles son los principales retos a los que se enfrentan los Chief Corporate Officers en una posición global.  > Escuchar en Spotify

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Marcas con valores y el ESG como nuevas exigencias de los mercados y consumidores [con Marta González-Moro]

Publicado por Unai Admin

28/07/2025

Marcas con valores y el ESG como nuevas exigencias de los mercados y consumidores [con Marta González-Moro]

Os compartimos una nueva entrega de El Capitán de los Intangibles. En esta cosasión, charlamos con Marta González-Moro, CEO de la consultora 21gramos y creadora del movimiento y estudio Marcas con Valores, además de alumni de The Global CCO y sherpa o mentora de los alumnos de esta edición. Los valores son la brújula que orienta al capitán de los intangibles corporativos ante un mar turbulento, cambiante y volátil, ya que actúan como facilitadores para que el barco siempre llegue a buen puerto. Junto a Marta, hablamos sobre cómo generar marcas con valores y aplicar criterios ESG en la gestión para cumplir con las nuevas exigencias de los mercados y los consumidores. > Escuchar en Spotify

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Ep.7 La influencia como dinamizadora de las relaciones institucionales

Publicado por Unai Admin

28/07/2025

Ep.7 La influencia como dinamizadora de las relaciones institucionales

La influencia es cada vez más bidireccional: fluimos y nos influyen, las compañías necesitan influir para dinamizar sus relaciones institucionales y asegurar su licencia para operar, sobre esto hablamos con Borja de la Torre, experto de Relaciones Institucionales en MAPFRE, alumni y sherpa The Global CCO. 

 

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La influencia como dinamizadora de las relaciones institucionales [con Borja de la Torre]

Publicado por Unai Admin

28/07/2025

La influencia como dinamizadora de las relaciones institucionales [con Borja de la Torre]

Hoy, en El Capitán de los Intangibles, nos acompaña Borja de la Torre, experto de Relaciones Institucionales en MAPFRE, alumni y sherpa de The Global CCO, con quien charlamos sobre la influencia corporativa. La influencia es cada vez más bidireccional: influimos y nos influyen. Las compañías necesitan influir para dinamizar sus relaciones institucionales y asegurar su licencia para operar. En este contexto, Borja nos habla sobre la importancia del lobby y sobre la amplitud de sus funciones. > Escuchar en Spotify

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Ep.6 Creación de un negocio responsable y con buena reputación

Publicado por Unai Admin

28/07/2025

Ep.6 Creación de un negocio responsable y con buena reputación

La sostenibilidad se ha convertido en una apuesta básica e imprescindible para el éxito de las organizaciones, cada vez más se entiende como algo "integrado", y no como un "complemento". Hay que reconocer esta función como una oportunidad de negocio que mejora el rendimiento financiero y no financiero y no solo como un riesgo a gestionar. En Este episodio repasamos la guía para convertirnos en un negocio responsable, siguiendo el caso de éxito de DKV Seguros. 

 

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Ep.5 Revolución de los intangibles en Latinoamérica

Publicado por Unai Admin

28/07/2025

Ep.5 Revolución de los intangibles en Latinoamérica

Os traemos un episodio con sabor latino, hemos hablado con José Gonzalez-Campo, director senior asuntos corporativos y sostenibilidad de Coporación Multi Inversiones (CMI), empresa centenaria, familiar y multilatina muy avanzada, que recientemente colocó 700 millones de dólares en bonos verdes en la bolsa americana. Nos trasladó, con mucha sabiduría y sencillez, los avances que han tenido en términos de gestión de intangibles. Apuesta por una gestión empresarial de acciones concretas cargadas de valores y propósito "Ser buen vecino, buen proveedor, respetar acuerdos, buscar el win-win. Necesitamos sociedades exitosas para ser organizaciones exitosas también, somos los principales interesados en que las soci...

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Revolución de los intangibles en Latinoamérica [con José González-Campo]

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

Revolución de los intangibles en Latinoamérica [con José González-Campo]

Hoy, en El Capitán de los Intangibles, os traemos un episodio "con sabor latino". Hemos hablado con José González, Director Senior Asuntos Corporativos y Sostenibilidad de Corporación Multi Inversiones (CMI), empresa centenaria, familiar y multilatina muy avanzada, que recientemente colocó 700 millones de dólares en bonos verdes en la bolsa americana. Durante la charla, nos trasladó, con mucha sabiduría y sencillez, los avances que han tenido en términos de gestión de intangibles. José apuesta por una gestión empresarial de acciones concretas cargadas de valores y propósito: “ser buen vecino, buen proveedor, respetar acuerdos, buscar el win-win. Necesitamos sociedades exitosas para s...

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La importancia de los intangibles en la toma de decisiones, con Eduardo Navarro

Publicado por Unai Admin

28/07/2025

La importancia de los intangibles en la toma de decisiones, con Eduardo Navarro

Con este episodio, culmina esta temporada de Una cuestión de reputación, realizada con motivo del décimo aniversario de Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership. Y para cerrar con broche de oro, conversamos con Eduardo Navarro, presidente de nuestra fundación y Director de Asuntos Corporativos y Sostenibilidad en Telefónica, donde lidera la estrategia global de comunicación, marca, reputación y sostenibilidad. Eduardo ha desarrollado una impresionante trayectoria en Telefónica, donde ha ocupado diversos roles estratégicos como CEO de Telefónica Brasil (Vivo), Chief Commercial Digital Officer, Director Global de Estrategia y Desarrollo de Negocios, y Director de Planificación Estratégic...

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Ep.4 Navegando en un mar de crisis

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

Ep.4 Navegando en un mar de crisis

Fede Segarra es Director de Comunicación y Relaciones Externas en Grupo Damnm y alumni del programa ejecutivo The Global CCO de Esade y Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership.     

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Ep.3 Reputación corporativa como nueva moneda de cambio social

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

Ep.3 Reputación corporativa como nueva moneda de cambio social

María Such es directora de reputación y experiencia responsable del cliente en BBVA y alumni de la primera edición del programa ejecutivo The Global CCO de Esade y Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership. 

 

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El rol estratégico del CCO en la confianza empresarial, con María Luisa Martínez Gistau

Publicado por Unai Admin

28/07/2025

El rol estratégico del CCO en la confianza empresarial, con María Luisa Martínez Gistau

En esta entrega de Una Cuestión de Reputación conversamos con María Luisa Martínez Gistau, directora de Comunicación y Relaciones Institucionales de CaixaBank. Es licenciada en Historia Contemporánea por la Universidad de Barcelona y en Ciencias de la Información por la Universidad Autónoma de Barcelona. Ha cursado el Programa de Alta Dirección de Empresas en IESE y ha formado parte del Global CCO Program de Corporate Excellence y ESADE Business School. En este episodio exploramos el rol de las empresas en la confianza de la sociedad. Hablamos sobre cómo, por primera vez en 21 años, las empresas lideran la confianza ciudadana en comparación con ONG, gobiernos y medios de comunicación. Mar&iacut...

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Ep.2 Sostenibilidad, empresas como catalizadoras de confianza y generadoras de puentes con los stakeholders

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

Ep.2 Sostenibilidad, empresas como catalizadoras de confianza y generadoras de puentes con los stakeholders

David García-Moroto es director adjunto de comunicación, relaciones institucionales y sostenibilidad de la CEOE y alumni de la primera edición onlone del programa ejecutivo de The Global CCO de Esade Business School y Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership. 

 

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Ep.1 El CCO y el capital relacional

Publicado por Unai Admin

28/07/2025

Ep.1 El CCO y el capital relacional

Pedro Fernández es el nuevo director de public affairs, comunicación y sostenibilidad de Coca-Cola España y Portugal. Además, es alumni de la primera edición online de The Global CCO de Esade Business School y Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership. 

 

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¿Cómo afrontan el propósito en BlackRock? - The Corporate Purpose Roadmap®

Publicado por Unai Admin

28/07/2025

*El peso del archivo puede hacer que la carga del audio se ralentice. En tal caso, espera unos segundos y podrás disfrutar de tu podcast. Podcast de la ponencia de Aitor Jauregui –responsable para BlackRock en España, Portugal y Andorra– en la presentación de The Corporate Purpose Roadmap®. Building Authentic Purpose-Driven Organizations. Una nueva metodología para la construcción, implementación y activación del propósito corporativo, desarrollada por Superunion y Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership. En el acto de presentación, destacaron como keynote speackers Aitor Jauregui (BlackRock) y Josep Santacreu (DKV), plasmando ambos la visión práctica de la relevancia d...

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Clausura & aprendizajes sobre innovación y métricas [JIM 2020 también en podcast]

Publicado por Unai Admin

28/07/2025

Clausura del congreso JIM 2020 en el que María Luisa Martínez, vicepresidenta de Corporate Excellence Centre for Reputation Leadership y Directora Ejecutiva de Comunicación, Relaciones Institucionales, Marca y RSC de CaixaBank, y Ángel Alloza, CEO de Corporate Excellence Centre for Reputation Leadership​, concluyeron la jornada y reflexionaron sobre los principales aprendizajes de la jornada, así como las innovaciones más destacables en métricas de intangibles estratégicos como la reputación, comunicación, propósito, marca o innovación social. Categorías que se profundizaron en cada una de las mesas de JIM 2020. *El peso del archivo puede hacer que la carga del audio se...

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Apertura & Introducción a métricas de intangibles [JIM 2020 también en podcast]

Publicado por Unai Admin

28/07/2025

Apertura del congreso JIM 2020 en el que Eduardo Navarro, Presidente de Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership y Director de Estrategia y Asuntos Corporativos de Telefónica, y Ángel Alloza, CEO de Corporate Excellence Centre for Reputation Leadership​, inauguraron la jornada y reflexionaron sobre la relevancia de avanzar en la investigación, implementación y unificación de las métricas de intangibles estratégicos como la reputación, comunicación, propósito, marca o innovación social. Categorías que se profundizaron en cada una de las mesas de JIM 2020. *El peso del archivo puede hacer que la carga del audio se ralentice. En tal caso, espera unos segundos ...

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Marca: Métricas y modelos [JIM 2020 también en podcast]

Publicado por Unai Admin

28/07/2025

2ª mesa de JIM 2020: Jornada de Innovación en Métricas de Intangibles versión podcast. Pépe Martínez (Kantar), Margarita Ollero (HAVAS), Gabriela Salinas (Brand Finance Institute), Javier Gómez (GFK), Eva Pradana (MRM) y Pedro Tavares (OnStrategy) debatieron sobre la planificación, medición y el reconocimiento corporativo de la comunicación. *El peso del archivo puede hacer que la carga del audio se ralentice. En tal caso, espera unos segundos y podrás disfrutar de tu podcast.

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JIM.2020 TAMBIÉN EN PODCAST: Jornada de Innovación en Métricas de Intangibles

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

Paquete de los materiales de la Jornada de Innovación en Métricas de Intangibles (JIM) 2020, que tuvo como objetivo profundizar en: *Si quieres consultar los materiales ordenados por temática pincha en los siguientes enlaces Métricas y modelos de reputación Métricas y modelos de marca Diseño, metodología, activación y métricas para el propósito corporativo Medición de la comunicación Innovación & inteligencia social ¿Cómo integrar las métricas de intangibles en la gestión empresarial?

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Podcast Ep. IV: Reputación y estrategia de comunicación frente al COVID 19

Publicado por Unai Admin

28/07/2025

Podcast Ep. IV: Reputación y estrategia de comunicación frente al COVID 19

Podcast del cuarto episodio de la serie Trends & Reputation que trata sobre «Reputación y estrategia de comunicación frente al COVID-19». Para la sesión contaremos con la participación de las consultoras internacionales LLYC y KREAB, a través de María Rubiños (Directora de Reputación y Gestión de Intangibles en KREAB) y Paco Hevia (Director Senior en LLYC y consejero de empresas). ¿Cómo deben comunicar las marcas para reforzar su reputación y relación con sus stakeholders en tiempos de COVID-19? El diálogo transparente, ágil y empático con los grupos de interés nunca ha sido tan importante, y parece que esta tendencia se quedar&aac...

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Propósito como fuerza motivadora

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

Propósito como fuerza motivadora

El propósito corporativo es, hoy más que nunca, la clave para que las compañías se diferencien de sus competidores y consigan una legitimidad social duradera. En un entorno marcado por la disrupción y la presión social e institucional, el propósito actúa como brújula de gestión que dota de fortaleza y coherencia a todas las acciones y decisiones de las organizaciones.

De este modo, podríamos decir que el propósito de una organización responde a las preguntas críticas de quién es y por qué existe a través de un conjunto de creencias fundamentales cuidadosamente articuladas. El propósito va más allá del obtener beneficios económicos. ...

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Reputación y talento: The Global Chief Communications Officer

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

Reputación y talento: The Global Chief Communications Officer

El valor de los intangibles en la empresa no ha dejado de crecer en los últimos años. Según el estudio Global Intangible Finance Tracker, publicado por Brand Finance, el 48 % del valor empresarial mundial es intangible. Aunque casi el 80 % de estos activos permanecen ocultos, no se activan en los balances o no son reconocidos por la normas contables actuales. Es necesario identificar y medir cuáles son estos activos intangibles para ser capaz de gestionarlos adecuadamente y beneficiarse, así, del valor que generan para la empresa.
De este modo, también hay que saber reconocer el valor del talento como un intangible clave para el crecimiento de las compañías. En un entorno donde el consumidor exige cada vez más transparen...

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Confianza y reputación

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

Confianza y reputación

La confianza es hoy un intangible de gran valor para las organizaciones. Como ha puesto de manifiesto el Barómetro de Edelman 2019, vivimos en un momento en que la desconfianza ha alcanzado niveles muy altos debido al exceso de impactos informativos que recibimos y al desarrollo de la tecnología como facilitador. Todo esto permite que cualquiera pueda dirigirse a un gran número de personas sin restricciones geográficas y sin apenas filtros. En este podcast, Ángel Alloza, nos habla de la confianza como motor de crecimiento en las empresas.

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Play to move, el caso de buenas prácticas de Telefónica

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

Play to move, el caso de buenas prácticas de Telefónica

Telefónica ha dado un giro a la comunicación interna de la compañía reforzando el sentimiento de pertenencia de sus empleados con la iniciativa Play to move, una acción que lleva de viaje a tres trabajadores para que conozcan situaciones sociales y economías diferentes donde se encuentra la empresa, para ver de cerca cómo Telefónica aborda cada necesidad aplicando soluciones, recursos y tecnología punta con el propósito de reafirmar su rol social.

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