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Ya están aquí la últimas tendencias en reputación e intangibles: Approaching the Future 2023,

18/07/2025

Acabamos de lanzar Approaching the Future 2023. Tendencias en reputación y gestión de intangibles, nuestro informe de referencia y que dio a la luz tras meses de trabajo intenso en la recolección y análisis de datos. Y lo cierto es que le tengo un especial cariño a esta investigación. Año tras año obtenemos un feedback muy positivo sobre el informe y los profesionales nos cuentan cómo consideran este documento como una herramienta que les ayuda en el día a día a entender la evolución de las tendencias y gestionarlas de una forma eficiente para que tengan un impacto positivo en el negocio. Esto nos alegra y nos satisface muchísimo; ya que nuestra vocación persigue precisame...

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Las grandes marcas ante la embriaguez del ego

Published by Unai Admin

18/07/2025

Las grandes marcas ante la embriaguez del ego

Una GRAN marca es una GRAN promesa cumplida. Aquella que incorpora en sus acciones la coherencia alineada de sus palabras, recordando que las palabras solas no tienen la capacidad de remplazar a los actos. Una GRAN marca (sea personal o corporativa) es muchísimo más que fama, reconocimientos, aplausos o exposición pública; es una marca gestionada, desarrollada y madurada con tiempo y constancia, y cuyo proceso no puede ser acelerado ni siquiera con importantes inversiones de dinero. Si se pudiera resumir en una sola palabra, elegiría la palabra SER. Porque sólo quien puede abrazar la esencia misma de su existencia, incluyendo sus sombras y sus zonas más luminosas, puede llegar a ser esa anhelada GRAN marca. Las redes sociales están c...

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Y de nuevo, llega una transformación digital

Published by Unai Admin

18/07/2025

Y de nuevo, llega una transformación digital

Está volviendo a pasar. Estás en una reunión, o una cena de cuñados, y de repente alguien te mira fijamente y dice “estamos en medio de una transformación digital”, y acto seguido te mira con una pausa dramática que da a entender que no está claro si conseguirás superarla. Como ese juego infantil en el que cada vez que se paraba la música quitaban una silla y alguien quedaba eliminado, ahora cada vez que llega una novedad tecnológica hay quien te quiere hacer creer que se parará la música y tu silla entrará en riesgo. El tema es que hace ya más de cuarenta años que vamos gestionando y superando sucesivas transformaciones digitales, y a fecha de hoy ya deberíamos estar...

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El auge de los Public Affairs: causas y retos

Published by Unai Admin

18/07/2025

El auge de los Public Affairs: causas y retos

En los últimos tres años, nuestro mundo ha vivido cambios radicales: una pandemia, la aceleración del proceso de digitalización, la guerra de Ucrania, el impacto de todos estos eventos en la globalización y las cadenas de suministro y así un largo etcétera. Pero no menos importante es también el cambio sustancial que ha experimentado el contexto en que operan las organizaciones. «Crece el valor de los asuntos públicos como actividad corporativa» Las compañías han mutado del campo táctico a la función estratégica, incrementado la importancia de una gestión activa y enfocada en la relación con los diferentes públicos. Y evidenciado, a su vez, el creciente valor...

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La confianza en un mundo polarizado: resultados Edelman Trust Barometer 2023

Published by Unai Admin

18/07/2025

La confianza en un mundo polarizado: resultados Edelman Trust Barometer 2023

Como analizamos en el último post, recientemente se ha celebrado en Davos el Foro Económico Mundial bajo el leitmotiv de Cooperación en un mundo fragmentado. Con el mismo foco de sociedad inestable y fragmentada, y aprovechando el caldo de cultivo de los debates de las últimas semanas, Edelman ha lanzado la 23º edición de su esperando informe anual Trust Barometer 2023 - Navegando en un mundo polarizado. El título del informe de este año revela la tendencia de distanciamiento y polarización de la sociedad, algo que influye notablemente en la crisis de confianza mundial que viven nuestras organizaciones e instituciones. Según Edelman, las inquietudes económica, el desequilibrio institucional, la divisió...

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DAVOS 2023: Cooperación en un mundo fragmentado

Published by Unai Admin

18/07/2025

DAVOS 2023: Cooperación en un mundo fragmentado

Después de profundizar en temas como la reconstrucción de la confianza (2021) o la historia en un punto de inflexión (2022). El World Economic Forum (WEF) reúne un año más a líderes mundiales para dialogar sobre cómo mejorar el estado del mundo. La 53ª edición, celebrada entre 16 y el 20 de enero en la ciudad suiza de Davos, pone el foco en la “Cooperación en un mundo fragmentado”. Además de la sacudida provocada por la Covid-19 y la guerra de Ucrania a un sistema global ya frágil, la inestabilidad mundial se ha intensificado debido a la crisis de confianza, la inflación y gran deuda mundial, el aumento de precios en alimentos y energía, la polarización social y una cr...

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El futuro de la inversión sostenible

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18/07/2025

La inversión sostenible o con criterios ASG continúa siendo una tendencia al alza y los expertos prevén un aumento todavía mayor. La ola regulatoria en materia de sostenibilidad impulsada desde Europa hace que la inversión con criterios de sostenibilidad sea, cada vez más, la norma en los mercados financieros. De este modo, un 20,2 % de las organizaciones se están adaptando al marco regulatorio, y un 18,1 % lo consideran uno de los principales desafíos a abordar. No obstante, solo el 9,9 % de las empresas desarrolla en la actualidad proyectos de inversión y captación de fondos sostenibles, lo que supone 5,4 puntos menos que en 2021. En este sentido, la prioridad de las organizaciones es comunicar y poner en valor...

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¿Es, la emergencia climática, una prioridad para las empresas?

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18/07/2025

¿Es, la emergencia climática, una prioridad para las empresas?

El cambio climático es una de las mayores amenazas para la humanidad; sin embargo, en los resultados de esta edición del Approaching the Future 2022 se observa una reducción de las organizaciones que están destinando esfuerzos en la lucha contra el mismo, de un 25,9 % en 2021 a un 17,7 % en 2022. Desde el sector privado las estrategias de Net Zero han ganado en popularidad, aunque estos compromisos no siempre vienen acompañados de objetivos claros y planes de acción concretos. Para hacer frente a la emergencia climática, las organizaciones dirigen sus esfuerzos principalmente a implamentar planes o estrategias de reducción de emisiones con objetivos cuantificables (40,7 %), así como a fomentar el uso de energías renovab...

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El desarrollo de nuevas formas de trabajo: clave para tres de cada diez organizaciones

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18/07/2025

El desarrollo de nuevas formas de trabajo: clave para tres de cada diez organizaciones

Dos años después de la pandemia, las compañías se encuentran en un punto de inflexión y transformación en el que deben definir nuevos modelos organizativos. La consolidación de nuevas formas de trabajo está motivada por las ventajas que ha demostrado el teletrabajo: un 42 % de la ciudadanía espera seguir trabajando a distancia, un 30% espera que se instalen modelos híbridos y solo un 12 % considera que volverá totalmente a la presencialidad. En este sentido, el 37,2 % de los profesionales señala el futuro del trabajo como un tema clave para su compañía, sin embargo, se trata de la tendencia que más puestos baja en el ranking global de relevancia, situándose en la ...

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Aumenta la relevancia del reporte de sostenibilidad y las métricas ASG

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18/07/2025

Aumenta la relevancia del reporte de sostenibilidad y las métricas ASG

La medición y comunicación de información de sostenibilidad o ASG es cada vez más relevante en las organizaciones gracias a la rápida evolución del marco regulatorio en todo el mundo. Muestra de ello es el crecimiento de este ámbito en los análisis anuales de Approaching the Future: este año el 26,6 % de las empresas aseguran estar trabajando en esta tendencia de forma prioritaria, casi el doble que en 2021 (13,5 %). Los profesionales afirman estar avanzando en establecer y medir indicadores ASG (33,3 %), una tarea dificultada por el reto de lograr que esos indicadores reflejen el impacto de la gestión ASG en el negocio (29,1 %). Establecer sistemas de medición, seguimiento y aseguramiento de la informaci&oacut...

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La contribución a la Agenda 2030 se posiciona como la principal tendencia en sostenibilidad

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18/07/2025

La contribución a la Agenda 2030 se posiciona como la principal tendencia en sostenibilidad

Desde su activación en 2015, empresas de todo el mundo han trabajado en distintos enfoques para abordar los ODS. Sin embargo, tras dos años de pandemia, la COVID-19 ha ralentizado drásticamente el progreso hacia su consecución, afectado, entre otros aspectos, a su financiación. Pese a esto, los resultados de esta edición del estudio revelan un ligero aumento en la importancia de esta temática, ya que el 44,1 % de las organizaciones afirman estar centrando sus esfuerzos en alinear sus estrategias de negocio y de sostenibilidad con los ODS, siendo el principal desafío la medición de su progreso, de acuerdo con el 27,1 % de los profesionales. Otros desafíos que destacan las organizaciones están relaciona...

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El 42,8 % de las organizaciones trabajan para impulsar la inclusividad, equidad y diversidad

Published by Unai Admin

28/07/2025

El 42,8 % de las organizaciones trabajan para impulsar la inclusividad, equidad y diversidad

La diversidad tiene muchas formas, no solo aborda el género, capacidad u origen sino una amplia gama de identidades que pueden afectar al desempeño de las personas en el trabajo. En este sentido, cada vez más líderes empresariales tienen entre sus principales objetivos activar el valor del capital humano, dado que es una ventaja competitiva a largo plazo y ofrece resultados diferenciados. Según los resultados que arroja el estudio, la implementación de planes de igualdad y diversidad es la principal iniciativa en la que avanzan las organizaciones (46,5 %), seguido por potenciar la comunicación interna para promover valores de igualdad y diversidad (33,6 %) e implementar políticas de conciliación del trabajo con la familia (30,...

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Riesgo y oportunidades en ESG: aprendizajes de las jornadas Corresponsables 2022

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18/07/2025

Riesgo y oportunidades en ESG: aprendizajes de las jornadas Corresponsables 2022

El pasado 15 de marzo, Corresponsables, empresa de comunicación iberoamericana de referencia en Responsabilidad Social y Sostenibilidad y aliada de Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership, presentó en el Auditorio del IESE en Madrid la 17ª edición del Anuario Corresponsables en una jornada realizada en formato hibrido, con +20 organizaciones participantes, 375 asistentes presenciales, +36.000 espectadores online y +17 millones de impresiones en redes sociales con el hashtag #JAnuario2022MAD. A continuación, recogemos los principales insights de este encuentro que, bajo el lema "Riesgos, actuaciones y principales oportunidades sostenibles en materia de ESG”, puso especial énfasis en el ro...

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El tren de los intangibles

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18/07/2025

A lo largo de los últimos años del siglo XX, y en los primeros años del siglo actual, la inversión en intangibles ha ido desplazando de forma sostenida a la inversión tangible como motor del desarrollo y la modernización de las economías avanzadas. La crisis de la COVID-19 ha puesto de manifiesto que los sistemas de protección no estaban diseñados para las circunstancias tan excepcionales como las que se han vivido en los dos últimos años y ha acentuado la importancia de los activos intangibles para afrontar con mayores garantías el futuro. Los activos intangibles son característicos de la economía del conocimiento y los datos y estudios demuestran que invertir en ellos contribuye a aum...

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Tendencias y claves ASG en 2022

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18/07/2025

Forética, representante en España del World Business Council for Sustainable Development (WBCSD), ha presentado recientemente las tendencias y claves que marcarán la agenda de sostenibilidad en 2022 en materia ambiental, social y de transparencia y buen gobierno (ASG), con el objetivo de impulsar la acción empresarial hacia el desarrollo sostenible y ayudar a las organizaciones a identificar retos y oportunidades. El entorno de cambio constante y la necesidad de resiliencia y adaptación continúa debido a las circunstancias tan excepcionales que hemos vivido en los últimos años, unido al incremento de las exigencias regulatorias y de inversores y accionistas, está acelerando la necesidad de avanzar en materia de sostenibilidad ...

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3 de los Top 10 riesgos a los que nos enfrentamos son medioambientales

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18/07/2025

3 de los Top 10 riesgos a los que nos enfrentamos son medioambientales

El cambio climático emerge como el principal desafío al que nos enfrentamos como sociedad según los resultados del Global Risk Report 2022, que ha publicado recientemente el World Economic Forum. A lo largo de los últimos años los cambios meteorológicos extremos se han ido manifestando de forma más frecuente en forma de sequías, incendios, inundaciones, escasez de recursos y pérdida de especies, entre otros. De esta forma, “el fracaso de la acción climática” lidera el ranking de preocupaciones al tratarse del riesgo con mayor potencial de infligir un impacto negativo durante la próxima década. Es reseñable que cinco de los top 10 riesgos sean de naturaleza medioambiental, y que tre...

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¿Qué eficacia tienen las inversiones de las marcas?

Published by Unai Admin

18/07/2025

¿Qué eficacia tienen las inversiones de las marcas?

En esta época del año, después de haber desarrollado los planes estratégicos, es cuando las organizaciones definen sus nuevos planes de acción, es decir, cuáles son las actividades de marca, los touchpoints (puntos de contacto) más relevantes y las inversiones a realizar para el año siguiente. Para apoyar la gestión de las marcas se han desarrollado algunas herramientas y metodologías científicas y certificadas que permiten minimizar los riesgos de una gestión ineficiente y, al mismo tiempo, maximizar la fortaleza de marca, los resultados operativos y, en consecuencia, el valor financiero de las marcas. Técnicamente, un touchpoint puede definirse como «cualquier forma de interacción de...

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El impacto de las organizaciones en la economía social

Published by Unai Admin

28/07/2025

El impacto de las organizaciones en la economía social

El mundo del siglo XXI está marcado por grandes retos sociales y medioambientales que hacen urgente la búsqueda de soluciones alternativas y compartidas para hacerles frente. Se observa cómo los criterios ASG están creciendo en importancia y cómo las empresas necesitan avanzar en su correcta y buena gestión, para ser capaces de poner en valor su impacto y contribución, y responder a las crecientes demandas de la sociedad, los inversores y los reguladores. Ante la necesidad de buscar un lenguaje común, el Think Tank de la Cátedra de Impacto Social de la Universidad Pontificia Comillas, acaba de lanzar un informe en el que trata de identificar en primera instancia ¿cuál es el significado del concepto “i...

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