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La contribución a la Agenda 2030 se posiciona como la principal tendencia en sostenibilidad

Published by Unai Admin

18/07/2025

La contribución a la Agenda 2030 se posiciona como la principal tendencia en sostenibilidad

Desde su activación en 2015, empresas de todo el mundo han trabajado en distintos enfoques para abordar los ODS. Sin embargo, tras dos años de pandemia, la COVID-19 ha ralentizado drásticamente el progreso hacia su consecución, afectado, entre otros aspectos, a su financiación. Pese a esto, los resultados de esta edición del estudio revelan un ligero aumento en la importancia de esta temática, ya que el 44,1 % de las organizaciones afirman estar centrando sus esfuerzos en alinear sus estrategias de negocio y de sostenibilidad con los ODS, siendo el principal desafío la medición de su progreso, de acuerdo con el 27,1 % de los profesionales. Otros desafíos que destacan las organizaciones están relaciona...

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Reforzar la confianza y el diálogo con los stakeholders: nueva tendencia de 2022

Published by Unai Admin

18/07/2025

Reforzar la confianza y el diálogo con los stakeholders: nueva tendencia de 2022

Desde 2020, la confianza en los gobiernos ha ido dismuuyendo, provocando un ciclo de desconfianza en el que las empresas han emergido como la única institución confiable para la ciudadanía. Parte de esta mejora en la percepción social de las empresas se explica por su rol en la pandemia, momento durante el cual las organizaciones han tenido la oportunidad de asumir su responsabilidad y poner en valor su contribución a la economía y a las personas. Ante este contexto, un 35,5 % de las organizaciones está comprometida con reforzar la confianza de sus stakeholders, principalmente a través de acciones para impulsar el diálogo (52,5 %). De esta forma, la escucha activa y el diálogo con el entorno se convierten en prioritarios...

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La gestión de la comunicación: tendencia prioritaria para el 41,7 % de las organizaciones

Published by Unai Admin

18/07/2025

La gestión de la comunicación: tendencia prioritaria para el 41,7 % de las organizaciones

En el último año la comunicación ha evolucionado hacia formatos cada vez más digitales e innovadores con la llegada de importantes tecnologías disruptivas como el metaverso o los avances de la inteligencia artificial. En línea con ello, un 55,8 % de los profesionales destaca como prioridad el impulso a la comunicación digital, y un 38,5 % afirma estar avanzando en el desarrollo de nuevos formatos y contenidos de publicidad y comunicación, mientras que la implementación de modelos de medición para comprobar su eficacia es el principal desafío para un 34,5% de los profesionales.  Por otro lado, las organizaciones deben tener en cuenta que los canales digitales pueden ocasionar cierta desconfianza entre ...

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Más de un tercio de las organizaciones (34%) gestiona de forma activa su reputación

Published by Unai Admin

18/07/2025

Más de un tercio de las organizaciones (34%) gestiona de forma activa su reputación

En los últimos años, el valor intangible mundial ha crecido significativamente, consolidando la reputación como una herramienta estratégica de gestión y resiliencia ante un contexto en constante transformación. Como consecuencia, un 28,2 % de las compañías están poniendo el foco en la incorporación del riesgo reputacional a sus modelos globales de riesgos, así como en el diseño e implementación de estrategias para la mejora reputacional (25,9%). Sin embargo, el principal reto para las organizaciones en este sentido consiste en demostrar el impacto de la reputación en el negocio, seguido de la aplicación de un modelo de medición de la reputación.  Fuente: Appr...

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Crece la relevancia del gobierno corporativo y la ética

Published by Unai Admin

18/07/2025

Crece la relevancia del gobierno corporativo y la ética

Cumplir con el propósito del buen gobierno en materia de ASG no solo es un requerimiento creciente, sino que es totalmente consistente con los deberes fiduciarios de las juntas directivas y las obligaciones relacionadas con la administración de los accionistas. En este sentido, en el ranking de relevancia de esta edición destaca el hecho de que la gobernanza y la ética no vienen determinadas por el tamaño de una organización, sino por su madurez empresarial. Orientar a la empresa de manera efectiva hacia la sostenibilidad va a ser un elemento clave y requiere de un liderazgo real, que provenga de los centros de decisión de las organizaciones y las guíe en esta dirección. Un 48,9 % de las compañías afirm...

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El 42,8 % de las organizaciones trabajan para impulsar la inclusividad, equidad y diversidad

Published by Unai Admin

28/07/2025

El 42,8 % de las organizaciones trabajan para impulsar la inclusividad, equidad y diversidad

La diversidad tiene muchas formas, no solo aborda el género, capacidad u origen sino una amplia gama de identidades que pueden afectar al desempeño de las personas en el trabajo. En este sentido, cada vez más líderes empresariales tienen entre sus principales objetivos activar el valor del capital humano, dado que es una ventaja competitiva a largo plazo y ofrece resultados diferenciados. Según los resultados que arroja el estudio, la implementación de planes de igualdad y diversidad es la principal iniciativa en la que avanzan las organizaciones (46,5 %), seguido por potenciar la comunicación interna para promover valores de igualdad y diversidad (33,6 %) e implementar políticas de conciliación del trabajo con la familia (30,...

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La digitalización es la segunda tendencia en la que más se está avanzando

Published by Unai Admin

18/07/2025

La digitalización es la segunda tendencia en la que más se está avanzando

Desde hace algún tiempo los canales digitales han pasado a formar parte de la rutina de millones de personas en todo el mundo, por lo que no es de extrañar que un 48,1 % de las organizaciones estén trabajando en la digitalización de sus procesos y el desarrollo de tecnología; siendo esta la segunda tendencia en la que más se está avanzando actualmente. Entre las principales acciones que las organizaciones están llevando a cabo destacan los proyectos de transformación digital a nivel estructural del propio modelo de negocio. Un 58,3 % de los profesionales identifica la digitalización de procesos como el principal aspecto en el que más se está avanzando en este sentido. En segundo y tercer lugar, se enc...

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Un 42,3 % de las organizaciones está definiendo modelos de liderazgo más responsables

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18/07/2025

Un 42,3 % de las organizaciones está definiendo modelos de liderazgo más responsables

El liderazgo responsable se mantiene como uno de los temas clave de la agenda empresarial. Los profesionales afirman estar trabajando en la creación de valor a largo plazo (45 %), aunque se encuentran ante complicados retos como sensibilizar a los líderes de sus organizaciones para transformarse hacia liderazgos más proactivos y responsables con los grupos de interés (29,6 %). En este contexto de postpandemia, guerras, inestabilidad económica, crisis climática e irrupción del metaverso, son necesarias más que nunca nuevas formas de liderazgo que generen confianza y compromiso con la sociedad. De hecho, el informe Edelman Trust Barometer (Edelman, 2022) -que analiza anualmente la evolución de la confianza ciudadana hacia las in...

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El tren de los intangibles

Published by Unai Admin

18/07/2025

El tren de los intangibles

A lo largo de los últimos años del siglo XX, y en los primeros años del siglo actual, la inversión en intangibles ha ido desplazando de forma sostenida a la inversión tangible como motor del desarrollo y la modernización de las economías avanzadas. La crisis de la COVID-19 ha puesto de manifiesto que los sistemas de protección no estaban diseñados para las circunstancias tan excepcionales como las que se han vivido en los dos últimos años y ha acentuado la importancia de los activos intangibles para afrontar con mayores garantías el futuro.  Los activos intangibles son característicos de la economía del conocimiento y los datos y estudios demuestran que invertir en ellos contribuye a aum...

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Al 94% de los ciudadanos les cuesta nombrar empresas con propósito

Published by Unai Admin

18/07/2025

A lo largo de los últimos años hemos visto cómo el papel de las empresas en la sociedad se ha ido transformando y cómo a través de un propósito claro, bien definido y activado, estas son capaces de asumir compromisos y cumplirlos y establecer relaciones de valor con todos sus grupos de interés, empleados, clientes e inversores. Pero ¿qué piensa realmente la sociedad de las empresas con propósito? Teniendo en cuenta que el propósito corporativo debe ser el primer paso de cualquier proyecto organizacional, el fundamento de la estrategia que explica la razón de ser de las empresas, observámos cómo los ciudadanos no tienen un conocimiento claro de lo que realmente significa una empresa con prop&oa...

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3 de los Top 10 riesgos a los que nos enfrentamos son medioambientales

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18/07/2025

3 de los Top 10 riesgos a los que nos enfrentamos son medioambientales

El cambio climático emerge como el principal desafío al que nos enfrentamos como sociedad según los resultados del Global Risk Report 2022, que ha publicado recientemente el World Economic Forum. A lo largo de los últimos años los cambios meteorológicos extremos se han ido manifestando de forma más frecuente en forma de sequías, incendios, inundaciones, escasez de recursos y pérdida de especies, entre otros. De esta forma, “el fracaso de la acción climática” lidera el ranking de preocupaciones al tratarse del riesgo con mayor potencial de infligir un impacto negativo durante la próxima década. Es reseñable que cinco de los top 10 riesgos sean de naturaleza medioambiental, y que tre...

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Temas clave para 2022 ¿Qué nos dice Davos?

Published by Unai Admin

18/07/2025

Temas clave para 2022 ¿Qué nos dice Davos?

El Foro de Davos, organizado anualmente por el World Economic Forum (WEF), ha reunido en esta edición de 2022 de forma virtual y entre los días 17 y 21 de enero a grandes líderes empresariales y gubernamentales para abordar los grandes desafíos a los que nos enfrentamos como sociedad en un contexto marcado por la pandemia de COVID-19. El encuentro, que ha obtenido 7 millones de visitas y sesiones en streaming con 3 millones de personas conectadas en línea, ha señalado los grandes retos y desafíos que tenemos sobre la mesa, y entre los que destacan:

  • Capacidad de repuesta a la crisis del COVID-19
  • Recuperación económica
  • Cam...

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    Propósito corporativo: visión empresarial y retos a futuro

    Published by Unai Admin

    18/07/2025

    Propósito corporativo: visión empresarial y retos a futuro

    En los últimos 20 años el interés de las organizaciones por la gestión de los activos intangibles como reputación, comunicación, marca, propósito y sostenibilidad ha aumentado significativamente. Estamos inmersos en una revolución silenciosa a la que podemos llamar “la economía de la reputación y los intangibles”. En este nuevo ciclo social y económico, el propósito corporativo se ha convertido en un activo estratégico para las organizaciones, transformándose en el primer paso de la hoja de ruta de la gestión empresarial y comprendiéndose como el fundamento de la estrategia, aquello que explica el por qué hacemos lo que hacemos y que marca todas las accio...

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    El 57% de las compañías se enfocan más en ellas mismas que en sus stakeholders

    Published by Unai Admin

    18/07/2025

    El 57% de las compañías se enfocan más en ellas mismas que en sus stakeholders

    La transformación digital es un tema que lleva bastante tiempo en el centro de las conversaciones de los consejos de administración y comités de dirección de las compañías. Esta transformación se ha acelerado aún más debido a la pandemia, provocando un impacto en la vida cotidiana de las personas y en su relación con el uso de la tecnología. Ante este acontecimiento, se ha vuelto necesario que las empresas pongan mayor atención en sus grupos de interés y, además, tomen en consideración este hecho para la elaboración de sus estrategias de comunicación, marketing y branding. Sin embargo, de acuerdo con los resultados del estudio Deep Digital Journey de LLYC, las compañ...

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    El impacto de las organizaciones en la economía social

    Published by Unai Admin

    28/07/2025

    El impacto de las organizaciones en la economía social

    El mundo del siglo XXI está marcado por grandes retos sociales y medioambientales que hacen urgente la búsqueda de soluciones alternativas y compartidas para hacerles frente. Se observa cómo los criterios ASG están creciendo en importancia y cómo las empresas necesitan avanzar en su correcta y buena gestión, para ser capaces de poner en valor su impacto y contribución, y responder a las crecientes demandas de la sociedad, los inversores y los reguladores.  Ante la necesidad de buscar un lenguaje común, el Think Tank de la Cátedra de Impacto Social de la Universidad Pontificia Comillas, acaba de lanzar un informe en el que trata de identificar en primera instancia ¿cuál es el significado del concepto “i...

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    La pandemia pone a prueba la confianza hacia las instituciones

    Published by Unai Admin

    18/07/2025

    La pandemia pone a prueba la confianza hacia las instituciones

    En un año de cambios y turbulencias sin precedentes – la pandemia y la crisis económica de la COVID-19, la protesta mundial por el racismo sistémico y la inestabilidad política – los resultados del  Barómetro de Confianza de Edelman 2021 revelan que por primera vez en esta edición, y tras 21 años de estudio, las empresas aparecen como el primer referente en confianza.  La «infodemia» mundial ha provocado que la sobreabundancia de información alimente la desconfianza generalizada, ocasionando que el ciudadano ya no sabe dónde o a quién acudir para obtener información fiable. Se observa cómo la confianza en todas las fuentes de noticias registra...

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    El 75% de las marcas podrían desaparecer y a los consumidores no les importaría.

    Published by Unai Admin

    18/07/2025

    El 75% de las marcas podrían desaparecer y a los consumidores no les importaría.

    El caótico panorama global, agravado en 2020 y que aún perdura (COVID-19, malestar político y social, fake news, desconfianza…), ha creado una enorme incertidumbre mundial, y sin duda ha influido significativamente en las prioridades y el comportamiento de los consumidores. Según los resultados del histórico estudio de Havas Group "Meaningful Brands 2021", en donde indican que el 71% de los consumidores están cansados de las promesas vacías de las marcas, nos dice que las expectativas hacia las marcas por parte de los ciudadanos es más exigente que nunca.  

    “En España, solo el 32% de los consumidores piensan que las
    marcas y e...

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    La empresa en el mundo post COVID-19: Características de las empresas con futuro

    Published by Unai Admin

    18/07/2025

    La empresa en el mundo post COVID-19: Características de las empresas con futuro

    El mundo está viviendo una situación sin precedentes, fuertemente sacudida debido a la expansión de la pandemia de la COVID-19, tanto en número de personas afectadas directamente por la enfermedad, como en el profundo impacto social y económico generado. Esta nueva realidad en la que nos ha inmerso la COVID-19 ha hecho más necesario que nunca identificar las capacidades más relevantes sobre las que debe vertebrarse la empresa con futuro, poniendo en valor el papel de las empresas que tienen un propósito que va más allá del retorno al accionista, reconociendo a aquellas que son capaces de entender las expectativas y exigencias sociales luego de este mundo post COVID. Estas deberán ser empresas que tengan el coraz...

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