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BKK Trends Forum

18/07/2025

Hace unas semanas tomó lugar el BBK Trends Forum', organizado por BBK, en conjunto con C4E - The Inspiration Company, aliado estratégico de Corporate Excellence - Center for Reputation Leadership. Con el objetivo de compartir las tendencias del futuro en asuntos relacionados con la innovación, el crecimiento, la creatividad y la construcción de un nuevo mundo. La jornada, diseñada con un formato híbrido con la asistencia presencial y el seguimiento online, reunió a ponentes de Inglaterra, Alemania, Países Bajos, Dinamarca, Italia y España. Entre las consultoras presentes participaron Trendone, Trendwatching, JWT Intelligence y Pej Gruppen, además de profesionales independientes como Lourdes Rodr&iacu...

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PPT Global Results. Approaching the Future 2021 International Launch

Published by Unai Admin

25/07/2025

PPT Global Results. Approaching the Future 2021 International Launch

This document contains the graphs and data from the report Approaching the Future 2021: Trends in reputation and management of intangibles, the full version of which you can consult here. The presentation of results emphasizes the main ideas of the report as a practical and essential tool to understand and navigate correctly in this new In reality, identifying the 15 most important issues today and in the future, as well as the procedures that organizations are implementing to respond to these challenges. Approaching the Future has had the contributions of more than 500 professionals, as well as in-depth interviews with 8 great experts who give us their opinion on the most relevant trends that impact the business landscape. It has been developed by Corporate Excellence - Centre for...

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Experta: Silvina Bacigalupo habla sobre Ética y Transparencia

Published by Unai Admin

17/07/2025

Silvina Bacigalupo y Gabriela González-Valdés se enfocan en el tema de Ética y Transparencia en nuestro informe Approaching the Future 2021 - Tendencias en reputación y gestión de intangibles. Silvina Bacigalupo destaca tres acciones que pueden activar las empresas para responder y gestionar las implicaciones éticas y de transparencia del avance de nuevas tecnologías como la inteligencia artificial, mientras que Gabriela González-Valdés habla sobre las acciones que pueden llevar a cabo los consejos de administración para prepararse para las futuras exigencias en ESG y el crecimiento del impacto de los riesgos no financieros. Consulta aquí todos los materiales complementarios del informe.

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El impacto de COVID-19 y el valor de la marca. Trends & Reputation. Episodio VI

Published by Unai Admin

17/07/2025

Revive el 6to episodio del webinar Trends & Reputation, Stories Of Tomorrow. en el cual Gabriela Salinas, Global Managing Director de Brand Finance, habla sobre el impacto de Covid-19 en el valor de las marcas y riesgo país".

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El valor de la medición de los intangibles, una tarea de acercamiento al consumidor

Published by Unai Admin

18/07/2025

Exponer el retorno económico-financiero del trabajo en comunicación dentro de las empresas viene siendo siempre una asignatura pendiente y muy demandada por los directores y miembros de las juntas directivas de las empresas. Por ello, la Asociación para la Medición en Comunicación (AMEC) está tratando de implantar un modelo de medición estándar que sirva para que todos los profesionales del sector puedan aplicarlo de un modo sistemático y que consiga crear un consenso necesario en esta materia. Este modelo fue explicado hace ya algunas semanas en un encuentro organizado por AMEC y Hotwire, donde nos expusieron cómo dicho marco de medición ayuda a gestionar una mejor planificación estratégica de la co...

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Purpose Strength Model: en busca de un propósito compartido

Published by Unai Admin

17/07/2025

Purpose Strength Model: en busca de un propósito compartido

En la última década, el peso de los intangibles en el valor total de las organizaciones se ha incrementado considerablemente, llegando a superar el 50%. La ciudadanía demanda que las organizaciones piensen, además de en el valor económico que generan, en cómo lograr un impacto ético, social y medioambiental que contribuya a la mejora y la sostenibilidad del entorno en el que operan. Solo así conseguirán inspirar confianza y ganarse una legitimidad para poder operar. Uno de los aspectos organizativos más eficaces para conseguir una fuerte vinculación con todos los grupos de interés es contar con un propósito relevante sobre el que fundamentar la identidad de las organizaciones y dar sentido a su...

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El 56% de los directivos busca generar impacto positivo en la sociedad

Published by Unai Admin

18/07/2025

El 56% de los directivos busca generar impacto positivo en la sociedad

La definición de un propósito que vincule los objetivos de negocio con un impacto social, ético y medioambiental positivo es considerada la tendencia más relevante en gestión de intangibles en el entorno empresarial. Así lo afirma Approaching the Future 2019: Tendencias en Reputación y Gestión de Intangibles, informe de referencia elaborado por cuarto año consecutivo por Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership junto a CANVAS Estrategias Sostenibles, que se presentó el 9 de abril en CaixaForum Madrid. En 2019 se han identificado 15 tendencias clave que los encuestados puntúan de acuerdo con su nivel de relevancia. La tendencia más relevante para los directivos y profesi...

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Tendencias en banca y consumo digital

Published by Unai Admin

17/07/2025

Presentación elaborada por María Zalbidea, analista de tendencias de C4E, donde muestra las principales tendencias en banca y consumo digital dentro del contexto de nuestros encuentros Trends & Reputation. Stories for Tomorrow, donde se exponen las principales tendencias en diferentes áreas relacionadas con los intangibles.

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Sergi Guillot (CEO, Acceso): «Desearíamos que las métricas de intangibles fueran lo más tangible posible»

Published by Unai Admin

17/07/2025

Entrevista realizada a Sergi Guillot (CEO, Acceso) en el marco de la Jornada de Innovación en Métricas 2017, donde nos habló de tres factores que hay que tener en cuenta a la hora de establecer un modelo de medición de intangibles: vanidad, relevancia y predicción, así como del futuro de estos encuentros en España, recordando que el siguiente encuentro de AMEC será en Barcelona, y estará organizado por Corporate Excellence y Acceso.

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Transformaciones en el purchase funnel

Published by Unai Admin

18/07/2025

Esta semana hemos publicado en nuestros canales el primer documento que realizamos en colaboración con nuestro aliado Acceso «Transformaciones en el purchase funnel ». Corporate Excellence cuenta ya con más de 70 alianzas con organizaciones tanto del mundo académico, como en el caso de Acceso, del de la consultoría. Para acompañarnos en esta publicación no podíamos contar con nadie mejor que Acceso nuestro aliado estratégico en big data y entorno online. Las nuevas tecnologías y la generalización de las redes sociales han producido un cambio en la forma en la que nos comportamos . En «Transformaciones en el purchase funnel» se analizan las claves y las necesidades para realizar una buena adaptac...

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Nuevos pasos en la investigación de las emociones

Published by Unai Admin

18/07/2025

El pasado jueves 26 de Marzo asistimos al evento recordatorio para la presentación de la nueva edición del estudio «Emociones en el sector bancario 2014» elaborado por EMO Insights. Este estudio utiliza la herramienta desarrollada por la propia firma, EMO Index, para determinar cuáles son las emociones que sienten los consumidores basadas en la experiencia con las entidades bancarias y cómo estas influyen en sus previsiones de permanencia. Los últimos avances de la Neurociencia aplicada al Marketing han revelado que a pesar de lo que se cree «las personas somos seres racionalizadores, no racionales». Este hecho nos convierte de facto, en «seres emocionales», ya que lo que racionalizamos son nuestras propias emociones y...

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Trends & reputation: Stories of Tomorrow

Published by Unai Admin

18/07/2025

Te invitamos a la segunda sesión Trends & Reputation: Stories of Tomorrow, titulada «Tendencias sociales en comunicación y marca», que celebraremos online el martes 18 de septiembre a las 17:00 horas. La sesión será transmitida por teleconferencia vía WebEx. No olvides registrar tu asistencia.

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