Published by Unai Admin
17/07/2025
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17/07/2025
Desde el año 1996 en que Charles Fombrun publicó su ensayo Reputation, realizing value from corporate image, que de manera práctica definió los conceptos fundamentales de lo que en la actualidad se conoce como la teoría de la gestión de la reputación, hemos avanzado notablemente en esta disciplina. La gestión de la reputación ha avanzado notablemente, pero todavía a menudo conviene reforzar determinados conceptos sobre los que hemos construido esta disciplina y que son el sustento de su gestión. En concreto me refiero a la medición de la reputación, base sobre la que se apoyan todos los sistemas de gestión posteriores, porque como han dicho tantos gurús del management: «Lo q...
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17/07/2025
The article collects the main conclusions of the II Corporate Transparency Summit 2017. Kreab and Corporate Excellence bring the most outstanding ideas. It has been consolidated that the only way to bring back the trust is by companies transparency and fulfilling the expectations of the stakeholders, who want them to be honest, sincere and responsible.
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17/07/2025
En la era de la hipertransparencia en la que vivimos, el riesgo reputacional se ha convertido en un recurso estratégico; algo que confirman todas las crisis reputacionales que han tenido lugar en las últimas décadas. En la actualidad, tras un evento o un impacto reputacional se establecen tres posibles consecuencias que requieren, todas ellas, una mayor conciencia sobre la importancia de gestionar el riesgo reputacional en la era de la hipertransparencia, donde la información circula constantemente y es capaz de provocar una crisis en cuestión de segundos. A continuación puedes leer el primer capítulo del Manual de Riesgo Reputacional, puedes conseguir el manual compelto aquí.
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17/07/2025
La función estratégica de la comunicación corporativa, así como la necesidad de ubicarla dentro de las organizaciones junto a áreas clave como la financiera, la de estrategia, recursos humanos o la de operaciones, es una tendencia imparable. Esto se debe a la urgente necesidad de todas las empresas del siglo XXI de gestionar de forma excelente e integrada los activos y recursos intangibles de los que dependen su éxito y su futuro, como la marca o la reputación corporativas. El manual de comunicación estratñegica se configura como una guía práctica para ayudar a las organizaciones a poner en práctica estrategias avanzadas de comunicación que les permitan diferenciarse de sus competidores y construir,...
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