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Published by Unai Admin
18/07/2025
Estás apunto de consultar parte del contenido del Congreso de Innovación y Métricas de Intangibles que reunió a 30 ponentes nacionales e internacionales y a más de 200 profesionales interesados en conocer las últimas novedades el ámbito de la gestión y medición de intangibles a nivel global. En concreto esta mesa contó con la participación de:
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Estás apunto de consultar parte del contenido del Congreso de Innovación y Métricas de Intangibles que reunió a 30 ponentes nacionales e internacionales y a más de 200 profesionales interesados en conocer las últimas novedades el ámbito de la gestión y medición de intangibles a nivel global. En concreto esta mesa contó con la participación de: Pilar Alonso Ulloa - Managing Director Iberia and South America, Brand Finance Fernando Prado - Socio, Reputation Lab > Descubre todos los materiales del congreso en este kit
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Estás apunto de consultar parte del contenido del Congreso de Innovación y Métricas de Intangibles que reunió a 30 ponentes nacionales e internacionales y a más de 200 profesionales interesados en conocer las últimas novedades el ámbito de la gestión y medición de intangibles a nivel global. En concreto esta mesa contó con la participación de:
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18/07/2025
Estás apunto de consultar parte del contenido del Congreso de Innovación y Métricas de Intangibles que reunió a 30 ponentes nacionales e internacionales y a más de 200 profesionales interesados en conocer las últimas novedades el ámbito de la gestión y medición de intangibles a nivel global. En concreto esta mesa contó con la participación de: Javier Valiente - Managing Partner, Political Intelligence Christian Castro - Head of Public Affairs CaixaBank Pedro Fernández - Senior Director Public Affairs, Comunicación y Sostenibilidad España y Portugal de Coca-Cola > Descubre todos los materiales del congreso en este kit
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18/07/2025
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18/07/2025
Estás apunto de consultar parte del contenido del Congreso de Innovación y Métricas de Intangibles que reunió a 30 ponentes nacionales e internacionales y a más de 200 profesionales interesados en conocer las últimas novedades el ámbito de la gestión y medición de intangibles a nivel global. En concreto esta mesa contó con la participación de:
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18/07/2025
Presentación del estudio sobre valoración de recursos y activos intangibles Global Intangible Finance Tracker (GIFT 2019), elaborado por Brand Finance, con el apoyo de Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership. Se trata del único estudio a nivel internacional que revisa y analiza el reporting de los intangibles de los balances de todas las empresas cotizadas en todo el mundo. Para ello, se han analizado más de 50.000 empresas, identificando el valor de sus intangibles estratégicos y su relación con el valor de sus activos tangibles y el valor de su empresa. La manera de valorar y reportar estos intangibles es clave, no solo de cara a accionistas o inversores, ...
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18/07/2025
Workshop "Los aprendizajes de la Cumbre Internacional de Métricas de AMEC", cuyo objetivo fue compartir los aprendizajes de la Cumbre Internacional de Métricas de AMEC celebrada en Praga, compartir de la mano de REBOLD, aliado y parte de nuestro ecosistema colaborativo de conocimiento e innovación, los casos prácticos y recientes investigaciones sobre métricas de comunicación y conocer la experiencia, metodología y lecciones aprendidas de un caso de empresa que compartiremos durante la sesión.
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18/07/2025
Presentación en España del estudio Global Intangible Finance Tracker 2018, organizado por Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership en colaboración con Brand Finance y Abertis. El estudio Global Intangible Finance Tracker 2018 identifica el peso de los tangibles e intangibles en el valor de las organizaciones y realiza una comparativa sectorial. En el acto de presentación contamos con la participación de David Haigh, Fundador y CEO de Brand Finance, y Alex Haigh, Director de Brand Finance, aliado estratégico de Corporate Excellence y una de las principales consultoras en valoración de marca y otros intangibles. Como vimos durante el encuentro, este año aparece como principal novedad el hecho de que por primera vez ...
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18/07/2025
Materiales relativos a la presentación realizada, junto a SOANDEX - Sostenibilidad y Excelencia, del un nuevo modelo de I+D+i: el Modelo de Diálogo Eficiente (MODE®) con los Grupos de Interés. Se trata de un proyecto de innovación I+D+i. Este modelo evalúa la eficiencia e impacto de las acciones que se impulsan desde el ámbito corporativo según la percepción y relevancia de sus grupos de interés y permite identificar los asuntos prioritarios y más relevantes.
En concreto, en este encuentro presentamos los aprendizajes obtenidos de la aplicación piloto del modelo al caso Auchan Retail España, y para ello contamos con sus directoras ...
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18/07/2025
Materiales relativos a la jornada Making Measurement Matter! La importancia de la medición en las áreas de comunicación corporativa, desayuno de trabajo que tuvo lugar en las oficinas de Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership y que organizamos en colaboración con la Asociación internacional para la medición y evaluación de la comunicación - AMEC, Acceso y la Asociación de Directivos de Comunicación, Dircom.
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18/07/2025
Presentation of the study Global Intangible Finance Tracker 2017. David Haigh (CEO, Brand Finance) and Ángel Alloza (CEO, Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership) explain the key points of the report GIFT 2017. The Brand Finance Global Intangible Finance Tracker (GIFT™) is the world’s most extensive annual research exercise into intangible assets covering over 57,000 companies (with a total value of US$92 trillion) across more than 170 jurisdictions.
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18/07/2025
Jornada sobre tecnología y herramientas para la puesta en valor de los intangibles organizada con la colaboración de Conento y Tableau, y celebrada el 26 de octubre de 2017 en el auditorio de EAE Business School en Madrid.
En la jornada se analiza cómo los departamentos de Comunicación de las organizaciones están afrontando la transformación digital. Así como las tendencias y pautas necesarias para introducir indicadores de impacto en los cuadros de mando de las organziaciones.
Además, en la misma se presente a través de un caso real un ejemplo de cómo la tecnología puede facilitar la toma de decisiones y la gestión de intangibles en el futuro.
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18/07/2025
La gestión de los activos intangibles tiene un impacto directo en el valor de las empresas, y los directivos están cada día más concienciados de ello. Esta es la conclusión a la que se ha llegado durante la III Jornada de Innovación en Métricas de Intangibles que ha organizado Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership y Acceso, celebrada en el Auditorio Abertis Barcelona con motivo del mes de las métricas impulsado por AMEC (International Association for the Measurement and Evaluation of Communication). Cerca de un centenar de ejecutivos se unieron para asistir al encuentro más prestigioso sobre métricas de intangibles del país. El JIM 2017 ha contado con un panel de unos quince p...
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18/07/2025
Jornada sobre valoración de marca en la que se presenta la Norma UNE 418001: 2015 Valoración de Marca. Requisitos para la valoración monetaria de una marca. El documento, publicado el pasado 2 de diciembre de 2015, ha sido elaborado por el Comité Técnico de Normalización AEN/CTN GET18 - Valoración de marcas de AENOR, cuya secretaría ha sido liderada por Corporate Excellence y en el que han participado un amplio grupo de profesionales, organizaciones e investigadores expertos en el tema, como ANDEMA, PwC, Deloitte, EY, KPMG, etc. Esta Norma nace ante la necesidad de contar con directrices para abordar la valoración monetaria de una marca y ofrece un marco de referencia para actuar de manera alineada con los estándares de...
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18/07/2025
Presentation of the study Global Intangible Finance Tracker 2016. David Haigh (CEO, Brand Finance) and Ángel Alloza (CEO, Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership) explain the key points of the report GIFT 2016. The Brand Finance Global Intangible Finance Tracker (GIFT™) is the world’s most extensive annual research exercise into intangible assets covering over 57,000 companies (with a total value of US$92 trillion) across more than 170 jurisdictions.
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18/07/2025
En el contexto actual es necesario demostrar tanto el impacto como el retorno que tiene la gestión de los intangibles dentro de las organizaciones. En la II Jornada de Innovación en Métricas de Intangibles se abordaron las herramientas más importantes e innovadoras utilizadas para monitorizar y medir los intangibles clave, así como su influencia a la hora de demostrar el valor creado. La importancia de los intangibles como instrumento de gestión y creación de valor para las organizaciones es fundamental. Esta fue la principal conclusión de la II Jornada de Innovación en Métricas de Intangibles que organizó Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership y que se celebró en Madr...
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18/07/2025
El área de comunicación de cualquier organización se enfrenta a todo un reto: consolidar su posicionamiento, conociendo en profundidad a sus grupos de interés para transmitirles las ventajas y las claves de su diferenciación, ayudando a generar negocio en los segmentos estratégicos. Para alcanzar estos objetivos, las organizaciones necesitan tomar sus decisiones de forma certera basándose en informaciones accionables. ¿A qué nos referimos con informaciones accionables? Nos referimos a los insights, que se extraen a través de técnicas de Data Science a partir de la medición y el análisis de sus impactos en medios y en consumidores. Bankinter, participa en este workshop para explicarnos las etapas qu...
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18/07/2025
Workshop de presentación de resultados y conclusiones del Balance de Expresiones Online 2015. El Balance de Expresiones Online (BEO) es una metodología desarrollada conjuntamente por Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership y LLORENTE & CUENCA para anlizar el impacto de las experesiones que se emiten de forma voluntaria en Internet en la reputación corporativa de las organizaciones. En su 4ª edición, BEO analiza 15 sectores empresariales y 4 entornos digitales diferentes. Entre las tendencias de 2015 cabe destacar los siguiente titulares:
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18/07/2025
En la actualidad existen métricas muy consolidadas en torno a la medición y gestión de la reputación corporativa, pero no existe ningún estándar en el ámbito de la marca corporativa. Cada organización la mide de manera muy diferente. Existe por tanto la necesidad de impulsar un nuevo constructo para medir la marca y su impacto directo en el negocio. Conento, con la colaboración de Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership, ha diseñado un nuevo constructo sobre la marca corporativa y su integración en los Cuadros de Mando de las organizaciones. Los asistentes al workshop podrán conocer los nuevos indicadores para la medición de la marca, as&iacut...
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18/07/2025
La importancia de los intangibles como instrumento de gestión y creación de valor para las organizaciones es clara. En el contexto actual se hace necesario demostrar tanto los efectos, como el retorno que tiene la gestión de los intangibles dentro de las organizaciones. En esta jornada, celebrada en colaboración con Dircom España, se repasan las principales herramientas que se utilizan hoy en día para monitorizar y dar seguimiento a los intangibles clave, y cómo estas pueden ayudar a demostrar su valor. El nuevo sistema de la economía de la reputación necesita de indicadores sólidos y rigurosos de largo plazo como son la marca, la reputación, el compromiso de los empleados y la...
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18/07/2025
Encuentro Técnico de Métricas en el que se abordan las principales conclusiones de la 5ª Cumbre Europea sobre Métricas y Comunicación de la International Association for Measurement and Evaluation of Communication (AMEC) celebrada en Madrid en 2013. En el encuentro participan Sergi Guillot, Director General de Acceso; y Pilar Villegas, Directora de Estrategia de Inteligencia Analítica, quienes comparten las principales tendencias y conclusiones de dicha Cumbre. El objetivo fue compartir y debatir sobre las principales conclusiones y tendencias en medición de los intangibles.
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18/07/2025
La marca es uno de los principales intangibles generadores de valor para las organizaciones. Por ello, la marca debe de ser cuidada y medida ya que representa a la empresa en su gestión (hacer) y comunicación (decir). La existencia de indicadores de marca es de vital importancia para las organizaciones. Sin embargo, la existencia de múltiples indicadores, inconexos entre sí, que buscan medir a la marca (en ventas, percepción, imagen, valor adquisitivo, etc.) dificulta el diagnóstico para su gestión eficiente. Focus Estrategias de Comunicación de la mano de LinQ Marquet Research han venido trabajando en un indicador que mide y sintetiza en una única cifra la vitalidad y capacidad de una marca para generar valor, y que adem&aacu...
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18/07/2025
Cada vez más, valores intangibles de las compañías como la marca o la reputación demuestran que son claves para la mejora del negocio, y se analizan cuáles pueden ser los drivers que los hagan crecer. A partir de métricas muy variadas proporcionadas por Millward Brown, tomadas para diferentes mercados y también en distintos países, Conento ha demostrado matemáticamente que en el centro de un Cuadro de Mando se encuentran la marca y la reputación, y que existen una serie de drivers que los mueven, y que en la medida que la marca o la reputación mejoran, también lo hará la cuenta de resultados de las compañías que las sustentan. Se ha debatido por mucho tiempo sobre el secreto del ...
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18/07/2025
El Balance de Expresiones Online (BEO) se basa en un sistema de monitorización para conocer el grado de notabilidad y notoriedad que tienen las expresiones de los grupos de interés con los que se relaciona a una compañía concreta en Internet. El observatorio «Balance de Expresiones Online» (BEO) se concibe como un instrumento de gestión de la reputación corporativa en Internet que facilita información de utilidad a los gestores de este activo para optimizar el conocimiento y valoración de su empresa entre los grupos de interés. BEO se basa en un sistema de monitorización para conocer el grado de notabilidad y notoriedad que tienen las expr...
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18/07/2025
Workshop Reputation Management: Reptrak Methodology by Nicolas Trad, Executive Partner at Reputation Institute. He talks about main challenges of reputation management and Reptrak Methodology trends.
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18/07/2025
Numerosos estudios demuestran cómo los stakeholders utilizan cada vez más Internet como un nuevo canal para relacionarse con las empresas. Se trata de un nuevo ecosistema informativo donde están interconectados de forma asimétrica y que multiplica el poder de las opiniones de prescriptores y detractores. El elevado volumen de información disponible, la inmediatez de su difusión, la conectividad y la interrelación de los contenidos son factores que plantean importantes retos para la gestión y la medición de la reputación de las empresas en la red. Rastrear en Internet e identificar cuándo, cómo y por qué se habla de una compañía es una ta...
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