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Published by Unai Admin

18/07/2025

Dentro de la gestión estratégica de la organización, hablamos de grupos de interés o stakeholders cuando nos referimos a todas aquellas personas u organizaciones que afectan o son afectadas por la empresa, ya sea de forma positiva o negativa. Una buena planificación en cualquier organización debe identificar y clasificar estos grupos de interés, así como estudiar y determinar sus necesidades y expectativas. Varios expertos en la gestión relacional con los grupos de interés participan en el workshop «Modelos y casos prácticos en gestión de grupos de interés» donde se presentarán diferentes modelos y herramientas, así como casos de buenas prácticas, en gestión d...

Published by Unai Admin

17/07/2025

Conferencia de Yolanda Sanz, directora de Imagen y Marca de Bankinter, nos habla sobre brand engagement en el workshop «Modelos y casos prácticos en gestión de grupos de interés». Sanz comparte la estrategia de gestión de marca de la compañía y el programa de alineamiento interno impulsado para fortalecer el compromiso de los empleados con el propósito corporativo. Se trata de un caso de éxito en vinculación de los empleados con los valores, creencias y principios de la organización.    

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17/07/2025

Conferencia sobre brand engagement realizada por Yolanda Sanz, directora de Imagen y Marca de Bankinter, en el workshop «Modelos y casos prácticos en gestión de grupos de interés». Sanz comparte la estrategia de gestión de marca de la compañía y el programa de alineamiento interno impulsado para fortalecer el compromiso de los empleados con el propósito corporativo. Se trata de un caso de éxito en vinculación de los empleados con los valores, creencias y principios de la organización.

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17/07/2025

Fun, passion, sophistication, design, dream, humour, surprise, freshness, simplicity, curiosity and learning – these are some of the aspects of commercial concepts that customers expect from brands. These aspects become central for an experience where physical elements as well as an opportunity to touch, create and interact directly are essential. Until recently, brands had to be consistent, predictable and secure (conforming to expectations). Today this perspective on brands may be considered boring, unimaginative and easy to copy. The key is then to exceed expectations. Probably, the importance of socializing was brought about by the Internet, but in any case, companies today realize that they need to make brands fun and invent avatars and other virtual characters that will play w...

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17/07/2025

Mesa Buenas prácticas en la gestión de la marca en el marco dela II Jornada de Innovación en Marca organizada por Corporate Excellence junto a Millward Brown y GroupM. En esta mesa, Yolanda Sanz, Brand Manager Bankinter, presenta el caso de la gestión de la marca Bankinter. La Jornada contó con la participación especial de Nigel Hollis, VP and Chief Global Analyst de Millward Brown y miembro del consejo asesor de Corporate Excellence, quien junto a otros expertos de primer nivel, compartió con los asistentes los últimos avances relacionados con la gestión de este recurso intangible tan importante para la supervivencia y el valor a largo plazo de las organizaciones.    

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